王永

最数据技术及互联网产业的不断发展，推动了数字广告的高速增长，与此同时虚假流量、网络水军及背后的网络黑灰产业链也愈发猖獗，严重损害了用户、平台、品牌等各方利益。

尤其是随着社交平台的演化升级，其已成为品牌与消费者沟通的重要渠道。在社交中快速成长的KOL的价值愈受重视，但同时KOL流量造假也日渐盛行。明星、KOL刷帖，以及粉丝自发的刷帖，造成了社交流量的“虚假繁荣”形成了黑灰产业链。

根据中关村互动营销实验室发布的《2020中国互联网广告数据报告》显示，2020年中国互联网实现广告收入4971.61亿元，同比增长13.85%。互联网广告不断蓬勃发展，黑灰产业也在其中牟利。

以异常流量为例，在秒针系统发布的《2020中国异常流量报告》中：品牌广告市场损失金额连续三年上涨，2018年260亿，2019年284亿，到2020年达到305亿。新营销形式和渠道涌现，而这些尚未规范化的新业态、新渠道，也给异常流量有了可乘之机。

众所周知，广告可见性、机器人刷量、以及流量以次充好等问题一直制约着流量质量的提升。而异常流量产生的根源大致分为三类：以伪乱真，通过脚本刷量、病毒等技术在页面加载肉眼不可见广告等方式，制造虚假曝光量、点击量。 无中生有，曝光异常、点击异常、频次异常以及重复调用等。以次充好，用劣质资源“代替”优质资源，让广告效果大打折扣。

愈发复杂的异常流量正不断侵害广告主及生态各方的利益。以2020年的异常流量情况来看，受到疫情影响，整个广告市场头部客户预算持续强劲，中小客户明显减投，虽然头部客户预算占比相比2019年更大，拉高了流量质量，但是异常流量造成损失的金额上涨了。……