念禹含 重庆市巴蜀常春藤学校

前言：新媒体时代媒介环境发生了较大的变化，因此受众媒介接触行为也会发生相应的变化，最终会对营销环境产生巨大的影响。传统企业在新媒体时代发展最主要的限制因素之一便是不具备互联网基因，因此在新媒体环境当中开展品牌营销工作时与目标受众的有效沟通成为影响其营销效果的关键因素[1]。在新媒体时代的多方面的影响下，传统企业已经进行了一定的变革，为了顺应新媒体时代外部环境的巨大变化，传统企业还应当进行深入变革。在今后的品牌营销工作当中，传统企业应当对其品牌营销方向以及营销内容进行及时的调整，在提高企业品牌营销效果的基础上，为企业竞争力的提升提供促进作用[2]。

一、新媒体时代传播环境的变化

在新媒体时代到来之后，传播环境的改变十分明显，首先媒体受众的注意力逐渐转移至移动端。新媒体不断更新的同时，传统媒体受到了巨大的冲击，在移动互联网快速发展以及内容质量不断提高的背景下，受众原本集中在传统媒体的注意力逐渐转移到了移动端[3]。而企业营销的发力点会跟随受众注意力方向进行及时调整，最终会引起营销环境整体的改变。在传统媒体时代，传播内容的生产者一般都是媒介组织机构，受众通过大众传播渠道获取经过层层加工的传播内容。进入新媒体时代之后，每一位用户都可以在接收信息的同时，在互联网平台传播自己的原创内容，受众也已经摆脱了单纯的被动接收信息的状态，而成为了传播内容生产者。……