【摘要】 以一个“点”的发展，带动周边各个产业共同发展，为塑造辽宁省旅游文创品牌形象提供新模式;通过文献分析、数据统计、问卷调查、现场访谈、个例剖析等途径调查和分析辽宁省主要“点”旅游文创产品设计现状，找到亟待解决的突出问题。通过调查、研究和分析，精准定位“点”，确定辽宁省旅游业发展的突破口，定“点”设计，为辽宁省旅游业发展带来更大商机，为辽宁省经济发展带来积极效应。

【关键词】 文创产品;品牌;設计;新模式;研究

【中图分类号】TB472         【文献标识码】A          【文章编号】2096-8264（2021）07-0078-02

基金项目：2019年度辽宁省教育厅科学研究经费项目“辽宁省旅游文创产品智能化与传统文化交叉融合设计研究”（项目编号：W2019F008）。

一、辽宁省旅游文创产品品牌化设计策略研究

（一）提高认识，拓宽思路。以“小商品带动辽宁省产业发展”为核心目标，充分调动有关政府部门、高校、设计公司、设计协会等力量，提高对旅游文创品牌化设计的认识，拓宽思路，突出旅游文创专业化设计与消费者需求相结合，突出旅游文创产品销售点的针对性策略与广泛性策略相结合，突出旅游文创产品设计的民族性风格与国际性风格相结合，在全省乃至全国兴起以传承和发展传统艺术文化为目的的旅游文创产品设计热潮。

（二）完善机制，搭建平台。旅游主题年会、成立旅游文创产品开发领导机构和创意小组、举办相关设计大赛或能工巧匠选拔大赛都是激发设计师创作热情的最好平台。利用这一平台给辽宁省从事旅游文创产品开发、生产、销售的商户提供条件，鼓励经营者宣传辽宁省的旅游文创产品， 营造炙热的旅游文创产品开发氛围，扩大品牌市场效应，引发游客的购物冲动，拉动购物消费。……