周飞翔

摘要：新时代网络文化层出不穷，“网红X”标签与大学的结合，无论是为大学还是大学所在地区影响力的外扩都提供了有利条件，但也需要认识到，我国大学数量很多，但网红大学数量屈指可数，究其原因，大学管理者需要正确看待网红这一标签，将其与校园文化建设紧密联系，打造自身网红文化标签，既有利于打造大学自身文化品牌和特色文化，也有利于弥补我国大学长期缺乏的大学文化的多样性。

关键词：大学 网红文化 校园文化

自中世纪以来，任何一所大学都有其特定的社会标签。即便是公认的最早的两所中世纪大学——巴黎大学（教师型大学）和博洛尼亚大学（学生型大学），也不例外。当今处于后工业化和信息化时代的我们，借助于科技带来的成果，拥有了比以往任何一个时代都更有影响力和传播力的途径和渠道，大学亦是如此。因而网红与大学结合这一现象的出现，对于有着传统认识的大学自身而言是一个新事物，传统大学能否正确看待“网红”这一头衔，认识其价值以及由此带来的积极影响，这对于今后我国大学品牌建设具有十分重要的意义。

一、网红大学的条件性

任何事物的存在和发展都离不开一定的条件，同样的，在特定的条件下也会有一些新的事物的产生。大学与网红标签的结合，也是在一定特殊的条件下形成的。

（一）从大学角度条件看

1.校园环境优美，整体设计感强

杜威在谈及教育与生活的关系时，认为生物相比无生物而言具备利用周围的环境或力量以更新维持自己的独特优势。可见，大学的环境设计等有其独特的设计感，就比如母鸡下蛋需要为其提供适宜的环境，为其提供充足的饲料和水。大学环境间接也是一所大学的文化的体现，当你走进拥有百年校史的大学里面，那种经岁月粉刷的厚重的时空感迎面而来，这是只拥有十几年历史的大学里所缺乏的。大学环境在客观上也是一所大学的靓丽名片，大学的整体环境应按照学术化、艺术化、人性化等标准为准则进行设计和规划，真正体现在大学环境的整体美，拥有美感的大学更易受到外界的关注。

2.学习氛围好，创新意识和动手能力强

学校教育从中国起源距今已非常遥远了，人才为千百年来社会不断的发展进步开辟天地，人才的培养是学校教育的主要目的。西方的工业革命推动了人类科技文明的进步和发展，然而工业革命所凭借的技术基础并不起源于大学，工业革命推动了高等教育的变革，但高等教育对工业革命的作用微乎其微。这句话在今天看来似乎并不合理，今天的大学为人才的成长提供了各种必要的条件，人才资源也是大学拥有活力的重要原因。但总的来说，人是社会历史的主体，同样的，在高校里，学生和教师是学校发展的重要依靠，因此，营造一个良好的校园文化氛围，调动学生和教师的创新能力，是提升大学自身品格和影响力的重要基础。

（二）从网红文化形成的角度看

1.具备传播价值，依托媒介技术的发展

科技是第一生产力，改变物质生活。从这个角度讲，那么传媒就是第二生产力，影响人的精神世界。近些年，自媒体产业的发展，推动了网红文化的兴起。网红文化，纵观其发展历程，始终依托于媒介技术的变迁，以各种传播符号如表情包等，从深处挖掘并传播了如草根文化、诙谐幽默等为代表的小众文化。大学，作为社会存在的一部分，在网络时代以前，各种其文化都只存在于其小范围内，或着说传播能力有限。随着信息化的进步和媒介技术的发展，文化传播能力大大增强，小众文化也能成为大众文化，因此，网红文化首先基于其必须具备传播价值，这关乎其是否能受大众的喜爱和青睐。

2.满足和符合人民大众对“新文化”的口味

网红文化的出现，是科技发展到与社会紧密贴合的一种发展模式的产物。各种各样的网络社交平台使得人们的不同思想和文化得以同台展现，以至于在潜移默化中逐渐影响和改变人们的想法。在一种想法得到越来越多的关注认同后，会逐渐在网络人群中具有越来越强的影响力。“网红文化”有时候正是在这种网络背景下形成的，也正是由于其对人民大众产生了深深吸引与认同，才促进了其进一步得到传播和发展。

二、大学的网红文化建设意义

（一）对大学本身而言

1.更易提升本校在全国的影响力

大学的影响力在传统意义上是大学之间学科实力、科研实力等等的比较，以不同侧重点为基准的第三方大学排名榜单层出不穷。虽然这绝非权威，可也深受与学校相关的人士重视。以人们通常的思维来看，人们只关注榜单前列的学校，后面的基本不看或不关注，因而以我国为例，大家的眼光多半停留在清北复交一类的国内顶级院校，虽然下面也有很多优秀的实力不错的大学，可多半被忽略，或潜意识认为都一样。网红文化下的大学，是从不同于传统学术的角度进行影响力传播的，大学的网红文化的展示方式多样丰富，具有独特性。

2.更易受到政府及其它机构的关注和支持

任何一个具备影响力的人或物，都会引起社会各界的关注。卡内基在《人性的弱点》一书中提出：从来没有人愿意踢一只死了的狗。这句话比喻虽然朴素，但道理却很清楚。无论是谁，只有有名气了才会有人来找。像现在的直播带货，主播拥有的粉丝量越多，各种代言广告合作也越多。由此可见，名气大了自然会受到更多的关注，也更容易得到各界的支持。

3.更易提升本校师生的自豪感和认同感

历史证明，一所大学的凝聚力越强，往往能办成最好的教育。抗战时北大、清华、南开西迁共同成立西南联合大学，任继愈在“我心中的西南联大”中回憶道：团结师生的唯一凝聚力是爱国主义。就是这样的凝聚力，支撑师生在恶劣的条件下依然克服重重困难，努力向学，最终培养出了众多为新中国建设的优秀人才。当下的大学，物质财力有了很大改善，但校园文化的凝聚力还是有待进一步培养。

（二）对当地社会而言

1.提升本地在全国的知名度

全国大学数量众多，要想在这些像“清北复交”一类的“明星”院校中脱颖而出被熟知，难度可想而知。这样的窘境不仅困扰着许多地方大学，也是使地方头疼的一个问题。许多以“省”或“国”字开头的院校，例如安徽师范大学，不熟知安徽的人大多以为在省会合肥，但实际是在芜湖。再比如中国科学技术大学，鲜有人知它在安徽合肥。一座城市与一所大学在知名度上可以说关系是非常密切的，也是相互影响着的。大学的网红文化如若得到发展，不仅关乎大学，甚至会推动地方的名片走向全国，可见其重要性。

2.促进旅游等经济产业的发展

网红文化不仅有利于校园文化建设，也有利于推动社会经济等各方面的发展。以武汉大学和厦门大学为例，武汉大学以樱花最为著名，每到季节性，有多数的人会想去武汉旅游看看武大的樱花，可以说武大的樱花已成为武汉城市旅游的一处著名景点；厦门素有“东方夏威夷”之称，而厦大的风景更为丰富，最为称赞的即是芙蓉湖，甚至有“北大有未名湖，厦大就有芙蓉湖”之美誉。因而，网红文化不仅是校园文化，也是城市文化的一个重要组成部分。

三、大学的网红文化建设现状

（一）内容和形式单一

从现有的网红类型看，几乎各行各业都有网红文化的显现，像现在流行的“网红县长”“网红校长”“网红护士”等等，这一类属于新时代先进事迹的展现。现有的大学，拥有网红文化的不多，在当前多元文化冲袭我国传统价值观的背景下，大学理应积极作为，积极传播正能量，开拓新形式，充分发动学生与教师、充分利用环境优势等，创造迎合人民群众喜闻乐见的“小制作，大道理”的先进网红文化。

（二）社会服务功能有待提升

最初的大学自中世纪起不断发展和完善，近千年的历史不断开拓大学的功能。从最基本的教学功能，到科研功能不断凸显，大学研究实力在不断增强。进入工业文明时代，人才、设备、信息等资源价值开始显现，直接为经济、政治、科技、文化等发展服务，利用其优质资源为社会提供全方位的服务。信息化快速发展的今天，网络及社交平台几乎成为大多数人了解外界的窗口，在以短视频流行的今天，我们发现许多低俗甚至错误的思想或行为持续不断地通过平台冲刷着人们的价值观，尤其目前网民的低龄化现象严重，小学生更是处于价值观的塑造期，正确健康的价值观形成对于他们未来甚至一生具有决定性作用。“大學者，研究高深学问者也”，这是蔡元培眼中大学存在的价值。在当前多元价值塑造的网络社交平台上，网红大学理应发挥网络影响力，乘胜追击，拥有网络话语权，以丰富多彩的形式传播大学的声音，发挥网络社会服务能力。

四、思考

（一）网红文化建设，关键在于依靠学校师生

大学的网红文化建设，离不开集思广益。以前线下大学开设文化班，对于普及民智发挥重要的作用，网络时代大学也需要借助新形式发挥大学应有的作用。大学最优势的地方在于人才资源，大学理应发挥师生的主体作用，广泛开发智力资源，积极开发新形式，推动网红文化在大学的形成，在社会的传播。

（二）大学要转变思维，正确看待和建设网红文化

大学作为一个组织，自身具有保守性。基于互联网的网红文化，其具备很强的开放性和传播力。新时代下大学也需要依靠网络传播自己的声音，打造属于自身特色的网红文化。发扬积极健康的网红文化，打造大学自身的网红文化品牌，又可激发校园活力、创造力与凝聚力。正确与合理规划建设大学的“网红文化”，有利于促进大学校园文化的建设，更好的增强大学自身文化底蕴，培养具备更高文化素养的人才。

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