王春阳

呼伦贝尔地区民族工艺品是该区域民族文化的象征，市场发展前景较好。然而，它在发展的过程中存在着一定的问题，主要体现在工艺品生产的局限性、企业经营方式不善、缺乏创新营销策略等方面，导致本地区民族工艺品的市场化程度较低。根据本地区民族工艺品市场化发展的基本概况，文章将从营销层面、市场层面以及产品发展层面，对本地区的民族工艺品的市场发展进行营销创新，试图突破传统的营销模式，提升本地区民族工艺品的营销绩效。

我国是一个具有多元文化的国家，是拥有着数千年华夏文明的古文明大国，几千年的历史发展，给我们后人留下了深厚的、珍贵的民族文化遗产。近年来，经济的快速发展与人们生活水平的不断提高，消费结构也在不断地升级，人们对具有地域文化特色鲜明的产品需求也在持续增加。呼伦贝尔地区是多民族聚居的地方，该地区主要生活着蒙古族、鄂温克族、达斡尔族、鄂伦春族、俄罗斯族等少数民族。其文化资源丰富，具有民族文化特色的工艺品是民族历史发展的产物。就当前呼伦贝尔地区的民族工艺品发展的现状来看，产品造型简单、缺少观赏性和收藏价值；手工艺品粗制滥造，难以刺激顾客的消费行为；市场规模小且无明显的规范性，不利于文化产业的发展与民族文化的传播。

呼伦贝尔地区民族工艺品文化产业

呼伦贝尔草原孕育了中国北方诸多的游牧民族，同时也保留着丰富的游牧文化特色。……