郑劼

体育和汽车在速度和力量上的契合，已经使体育成为了车企与消费者进行有效情感沟通的介质。

奥利奥×Supreme、六神花露水×RIO鸡尾酒、周黑鸭×御泥坊、大白兔×光明乳业……在这个思维跳跃的年代，跨界已经不再只是一种营销手段，更成为一种不断深化的商业思维，所有尝到了甜头的品牌都在跨界营销这条路上一去不返、一路狂奔。

在汽车界，跨界营销能翻出哪些新花样？Z世代、汽车和体育这三个看似风马牛不相及的关键词又能碰撞出怎样的火花？弘景体育创始人&CEO何静娴的发言令人脑洞大开。

相关数据显示，中国的Z世代人群最为庞大，总人数高达1.49亿人;35%的Z世代人群拥有多种收入来源，每月可自由支配的收入平均达到3，500余元，在所有年龄阶段群体中占中上游;同时，他们敢赚敢花，消费能力高，在整体消费力中的占比已经达到了40%。

何静娴介绍，Z世代人群往往拥有三大类消费动机。第一类是为社交，消费帮助Z世代买出共鸣、吸引同好，更好维系和朋友的共同话题;第二类是为人设，通过消费不断探索和尝试，加强自我认知和加深兴趣的机会;第三类则是为悦己，消费为Z世代人群带来即时的满足，让他们感受到生活中的幸福感。

在性格特征上，出生于互联网时代的Z世代人群也与70后、80后有着很大的不同，他们往往不按常理出牌，喜欢参与度高的活动，同时还特别需要来自外界的认同感，这三点特质决定了Z世代人群对体育运动普遍热衷。

数据显示，近几年来，中国体育快速发展并持续增长，2020年国内运动人口达到4.4亿人，相比2010年上涨了7%。