郭天名

新媒体语境下的意见领袖，国内相关研究多从舆论引导和信息传播出发进行分析。从发展困境角度，本文以微博“罗翔”事件为例，基于5W传播理论探究发现以罗翔为代表的专业型意见领袖存在四个方面的发展困境，针对困境类型尝试为专业型学者驻扎新媒体平台并可持续传播学术知识提供一定策略帮助。

微博意见领袖的发展并非一帆风顺， “公知涉侵”加剧信任危机等显露出微博意见领袖的发展出现了道德价值观背离。网络暴力、人肉搜索等行为极端，也影响着网络环境健康发展，客观体现微博在监测舆情把关信息方面存在不足。因此，分析微博专业型意见领袖发展困境，对专业型学者驻扎新媒体平台，真正让新意见领袖起到构建和谐网络环境的正向引领作用，具有重要的现实意义。

新媒体语境下国内意见领袖发展概述

“意见领袖”一词，最早由传播学者拉扎斯菲尔德提出，他认为大众传播往往要经过“大众传播——意见领袖——一般受众”的模式。传播学上，意见领袖指的是在人际关系网络中的积极分子，能够率先接触大众传播信息，将信息经过再加工传播出去，并且对其他人施加影响的人物。

互联网的诞生，传统意见领袖的作用机制与意义内涵发生了变化。首先，新浪微博起始阶段，在门户首页醒目设置了“名人堂”分区，并持续更新“名人新鲜事”，吸引现实社会中拥有较强影响力的群体如传媒专家、经济学者等入驻。……