耿宁

新闻报道策划是发布新闻工作的一大核心板块，它不仅仅是提高信息加工的基础，还是提高收视率的关键。新闻策划的目的在于确定有价值的、有意义的且有创新性的点来进行后续报道，以点带面，给予报道足够多的信息铺垫，且保证新闻报道具有其真实性、权威性和有效性。在新媒体信息时代，碎片化的信息铺天盖地地席卷了媒体行业，较高的资源共享度、成本相对廉价、用户体验度较为优良的特点让新闻报道策划的重要性日益变得更加凸显。越来越多家媒体为了保证行业效益和社会效益，设立了专门的新闻策划部门和新闻报道部门，以此来加工编辑信息，使得新闻报道策划的规范度与其制度性逐渐稳步提升，为新媒体时代下的新闻报道策划提供了强有力的基础支持和有效保障。

新媒体时代新闻报道策划的特点

真实性

“真实”二字无论在何时何地始终都是新闻的生命，根据新闻学的基本要义来看，所有的新闻报道策划都必须如实报道事实真相。根据事实说话，事实是新闻的源头，是决定新闻是否存在的基础要素，根据这一基本定义来看，新闻工作者要将真实性始终贯穿于采集信息、加工编辑信息和报道策划中去。新闻传递的内容不仅仅是社会动态，还有国家、地方政策的解读和宣传，这在很大程度上会引领社会发展潮流，自然对虚假信息“零容忍”。但目前，依然有部分媒体为了博得广大观众的注意力，从而获取丰厚利润，故意策划报道虚假新闻，制造轰动效应，给社会造成了消极的影响。因此，每一位从事新闻工作的人员必须拥有职业道德操守，不断提高自身素养。

创新性

现阶段，新闻的策划模式略显陈旧、单一，一般都是对事件起因、过程及其结果、影响做平铺式报道或罗列式报道，缺乏一定的创新性，此时就愈发凸显出新闻策划的重要性。第一，内容的策划。除了信息要具备真实性这一特点之外，也要对信息进行合理编排。通过真实事件引出相关见解，给枯燥的新闻报道打一剂保鲜药，让民众与媒体产生共鸣，从而引导社会舆论，让广大观众更积极地关注、讨论并反省新闻事件，进而带动新媒体的不断向前发展。第二，方式的策划。自媒体时代的到来，使得人们拥有了越来越多的渠道来获取新闻内容，如网络直播、转载短视频等等，在方式方法上对新闻报道有所创新，符合大众需求，便可在很大程度上提高新闻的曝光程度。

社会性

新闻报道面向所有社会民众，它代表的不仅仅是新媒体行业，更多的是一个国家、一个民族的政治立场和社会发展方向以及人民群众的利益诉求，通过长期大量的重复强化报道，社会氛围也会更加积极向上，工作、生活在这种社会氛围中的人群就会受到潜移默化的影响，齐心协力朝着正确的方向发展。部分媒体全然不顾新闻策划报道的社会性这一特点，只在乎“海量”“互动”“迅速”，引领社会发展潮流的优势荡然无存，生命和生机自然也就将到尽头，而“深度”“社会性”“公信力”才是每家媒体应该追求的标准所在。

新媒体时代新闻报道策划要求

信息提取的精确性

随着新媒体技术的不断发展，新媒体时代已经到来，新媒体已经成为日常信息的主要来源。但各种各样的信息充斥在受众的眼前，这就为新媒体时代的新闻报道策划提出了非常高的要求。新媒体在做报道策划时需要思考如何能够让自己报道的信息在海量的信息中脱颖而出，并成为受众的关注焦点，同时，如何从新闻信息的众多方面提炼出关键信息，也是目前新媒体面临的共同问题。

信息来源的多样性

相比于新媒体，传统媒体有许多优势，比如在长期发展的过程中，形成了完整的内容输入与输出新闻信息来源体系，传统媒体在做新闻报道策划时有丰富的新闻来源和信息渠道。面对这一传统媒体的优势，媒体行业同样为后来居上的新媒体在信息来源等方面提出了同样甚至更高的要求。新媒体同样需要有丰富多样的信息来源渠道。

信息内容的有效性

总体来说，和传统媒体一样，媒体的发展，尤其是在新闻报道的策划中，必须以“内容为王”。新媒体的新闻报道策划必须充分利用前期准备的所有新闻资源，包括在通过采访、拍摄、实地考察等方式获取的所有新闻内容。新媒体时代，新媒体必须通过新型的方式策划报道有温度、有深度的新闻信息内容。新媒体在做新闻报道策划时必须被要求在基础性的信息报道之上，适当地进行信息内容方面的編辑策划，在信息内容上做出自己的专业性，新媒体新闻报道策划必须做出一些拓展性报道，进一步拓宽受众视野、挖掘新闻深度，同时也能够让公众多多参与，对事件的原因及社会影响进行剖析。

信息品牌的权威性

除了需要充分发挥内容优势，新媒体还必须在新闻策划报道中，时时刻刻利用自己在以往新闻报道过程中形成的权威媒体形象，借助新媒体的技术优势，比如客户端、直播、短视频、自媒体等方式，从而进行全媒体的策划报道，构建全媒体策划报道矩阵，发挥信息品牌效应。新媒体时代，媒体新闻报道策划还必须在报道中融入自己的媒体形象，在更多更全面的平台上以更丰富的方式发布符合自身形象的新闻，有效传播信息品牌理念，强化信息品牌优势。

新媒体时代新闻报道

策划面临的问题

新闻报道策划缺乏系统性

众所周知，新闻报道的策划是在正式新闻报道之前完成的工作，并且新媒体时代的所有新闻报道策划工作都在幕后进行，这样一来，所有的新闻报道策划工作人员都没有与所要报道新闻的受众交流互动的机会，所以新闻工作者不能完全知道新闻受众的关注点何在，这样一来，就容易出现这种现象：新媒体重点报道的新闻不是新闻受众的关注点，而新闻受众真正要关注的新闻内容却被媒体忽略，只做了少量报道或者只报道了整个新闻内容的一部分。

新闻报道策划工作缺乏主导力量

在做新闻报道策划工作时，对于新闻报道策划工作者来说，策划什么、怎样策划等问题都有确定的标准和要求。在新媒体与自媒体重叠的时代，策划发布一个新闻内容变得非常容易，每个人都可以成为新闻内容的策划者、发布者和传播者。在新媒体和自媒体重合的时代，许多新闻报道策划工作者，经常利用职务之便，自己策划本需要通过官方渠道发布的新闻，通过自媒体发布，这样一来，就会造成新闻报道策划工作缺乏主导力量。

新闻报道策划内容不符合受众需求

结合当前社会发展，新媒体时代的新闻报道多是关注于国际交流、战争以及国家政策方面的报道，而这些新闻报道对于大部分新闻信息的受众来说，难以看懂和理解，也就是说，策划的内容远离受众的日常生活，并不符合受众的需求。新媒体时代的新闻报道策划中所使用到的新闻内容是从人民大众中采集的少之又少，这样一来，就会造成新闻报道所策划的新闻内容难以大众化，以至于不符合受众的需求。

新媒体时代新闻报道策划途径

提高新闻报道策划工作系统性

新媒体时代的新闻报道策划工作需要系统化，关键在于在策划工作中要加强新闻采集的跟进工作。对于新闻报道策划工作中将要报道的新闻，新闻报道策划人员要认真梳理，完成对整个新闻事件的报道策划，以提高新闻报道策划工作的系统性。

加强新闻报道策划工作的主导力量

新媒体时代最大的特点就是自媒体的迅速发展，自媒体的迅速发展使得新闻策划发布平台多样性增强，这样一来，就会使得新闻报道策划工作混乱，因此，新媒体时代的新闻报道策划工作必须加强主导力量，出台更加严格的标准和规章制度以避免自媒体时代新闻报道策划工作的混乱现象。

增强新闻报道策划工作的群众性

为了增强新闻报道策划工作的群众性，新闻报道策划工作者必须贴近群众生活，策划一些群众生活中的新闻。新媒体时代的新闻报道策划工作必须加强和新闻受众的交流、互动。另外，新闻报道策划工作者需要时时刻刻和社会有更多的接触，只有这样，新媒体时代的新闻报道策划工作才会更加生活化和大众化。

总而言之，新闻报道与策划在新媒體时代的地位越来越重要。从最开始的全国性媒体逐渐分解成现如今的地方性媒体，纵横交错的信息网，密集程度高至几乎可以覆盖全网信息，在这样一种同根同源的现象中，不同媒体竞相发展，新闻报道策划的难度不断攀升。为了在日益开放的社会语境中生存下去，媒体必须更多地关注新闻报道与策划，从不同角度、从不同维度、不同人群来获取不一样的见解和信息，以此来撰写独家新闻，并进行后续的策划和报道，用最快的速度，最便捷的方式，给广大观众呈现最有价值、最有内涵、最具真实性的信息，只有这样，才能在竞争十分激烈的媒体环境中取得优势。由此可见，新闻报道策划成为了新媒体的重要手段。做好新闻报道与策划，才会顺利传递信息，才会不断促使新媒体时代这一大背景日益更新发展。