孙家蔚

在融媒体时代背景之下，包括直播电商以及短视频在内的各类新兴媒体形式出现并得以迅速发展，其对传统媒体产生着一定冲击的同时也为其带来了融合突破点方面的启示。为了推动传统媒体的进一步发展，需要从直播电商以及短视频等新兴媒体形式当中提取有利因素，为传统媒体融入多样性和创新性因素。本文主要立足于新媒体时代背景，从直播电商以及短视频自身的特点以及融合突破点，需要注意的方面角度对文本课题展开了分析，又于结语当中对媒体运行未来展开了美好的憧憬。

在融媒体时代背景下，包括直播电商以及短视频在内的各种新型媒体如雨后春笋般发展起来，对传统媒体产生着一定的冲击作用，这使得媒体发展背景显现出愈加明显的复杂性。为了更好地适应时代发展现状，满足观众精神文化需求，需要推动传统媒体朝着创新性和多样化的方向发展。为此，可以从直播电商以及短视频等新兴媒体形式当中吸纳积极因素，融入传统媒体发展过程中。当然，在此过程当中要始终坚持社会主义核心价值观，营造健康文明的网络媒体运行环境，维护网络安全。

融媒体时代背景概述

新媒体是相对概念，是继报刊、广播之后兴起的媒体新形态，借用移动科技、数字科技等通过互联网、手机等终端向大众传递信息的形态，受众的内容变得多样化。新媒体与传统媒体比较而言，具有三个明显的区别。其一，信息海量。散播渠道多种多样，散播主体多样，都可以传播新闻，信息冗杂。其二，新媒体传播的信息碎片化，新颖性及时效性大大增强，大众阅读方式发生改变，浅层阅读影响着新闻传播方式。其三，新媒体是数字虚拟化传播，读者可自行选择，节约阅读成本，方便阅读生活。

新媒體传播特征

传播速度快

新媒体具有传统媒体不可比拟的优势，利用卫星传输、移动科技等技术可以在第一时间将新鲜的资讯消息带入广大群众视野，节约了新闻编辑工作的时间和成本。

信息量大质量参差不齐

在信息化时代，信息量直线上升，只要打开微博、QQ、小红书等APP，资讯扑面而来，包含美妆、交友、政治、经济等多方面。大众了解信息的方式得以改变，不再完全依赖纸媒。信息传播为了达到经济利益，可能忽略信息真实性，在价值观上进行了错误的引导，对社会风气造成不良影响。其次，因大众对信息时效性要求提高，媒体争相报道，缩短了证实新闻准确性、严谨性的时间，存在虚假消息新闻不断流出的现象。

直播电商与短视频形式特点

即兴性

在开展带货网络直播活动的过程当中，由于观众的反应不同，需要主播全程集中注意力根据观众作出的反应，调整自身的口语表达和运用。一方面主播所运用的口语表达要满足介绍产品销售产品的需求，另一方面，主播所运用的口语与表达要能够解答观众的问题。主播提前做好的准备尤其是提前设置好的台词如果在带货网络直播过程当中不能完全满足上述需要，则需要主播根据实际情况加以调整和变化，在这一过程当中，主播所运用的口语表达就具有即兴性特征。而这种即兴性受多方因素的影响和制约，包括主播自身的素养以及语言表达能力、临场应变能力等等，也包括主播所需要带货产品自身的产品性能以及直播过程当中观众的反应等。

快节奏

就短视频录制来讲，为了在时长较短的视频当中容纳更加充足的内容以吸引观众和流量，就需要对语言节奏进行压缩。而带货网络直播活动开展的目的在于在有限的时间内卖出尽量多的商品，而对于消费者群体来讲，在一些比较火的带货直播间则需要对自己所需要购买的商品进行抢购。因此从这一角度来看，为了满足商家和消费者的目的和需要，主播在进行带货网络直播时，对于口语表达和运用方面则需要满足快节奏的要求，其中包括要对同类商品进行言简意赅且介绍主要产品性能的要求。除此之外，由于整场带货网络直播活动开展过程当中所需要售卖的商品不止一种，那么主播就需要立足于带货网络直播活动整体开展要求，对每种商品所需要占用的售卖时间加以提前设定，并且在具体活动开展过程当中对售卖节奏加以有序把握，在满足快节奏要求的同时，稳步推进带货网络直播活动有序开展。

传统媒体的融合突破点

传统文化与现代科技相融合

在设计开展媒体宣传活动过程中，应当因地制宜、因人制宜，结合各地特有的文化特色，从中挖掘文化自信。这样的文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是一种更根本、更深刻、更持久的力量。同时要将传统文化与现代技术完美结合，体现时代的发展，实现媒体宣传活动的创新和发展。而这离不开人们的智慧、自信和文化底蕴。文化自信的内涵渗透在人们的日常思维方式、生活方式、审美追求等方面。可以用无形的意识形态深刻影响有形的存在，高雅的审美情趣影响着人们的日常生活，也会影响人们对媒体宣传活动的设计及开展。为了吸纳更多的听众和观众朋友参与到媒体宣传活动的欣赏当中，需要做好前期的媒体宣传工作，为此可以充分利用先进的互联网信息技术。具体来讲，可以设置官方网站或者官方微信号，在上面推送关于媒体宣传活动举办的内容，同时分成不同的板块，对媒体宣传活动开展的具体情况加以细节化的说明。同时在每一展览板块标注相关的解释说明。除此之外，还可以准备一些文创纪念品等等，以抽奖的活动来吸引人们的兴趣。

传统宣传与新兴软件相融合

以民族文化的展现和媒体宣传活动开展为例来讲，有关部门及相关人员可以制作有关于探究和保护民族文化的纪录片。纪录片当中对民族文化历史发展轨迹及在每一个历史阶段的不同特点加以展现。其中，可以以旁白讲述的形式来开展，但是讲述的内容要有事实依据。也就是说，镜头推进需得在具有民族生活气息的地方进行取景，同时要有民族文化代表包括饰品、服装等各种物品来加以展现，引导观众对民族文化有更加具体而立体的理解。录制纪录片是较为传统的媒体宣传形式，那么为了进一步拓宽其在人民群众当中的宣传范围，可以将其与新兴软件相融合，也就是说，可以充分利用抖音、快手等短视频软件来对纪录片加以分阶段更新及播放。纪录片播放完毕之后，可以继续采纳观众对民族文化保护及传承，尤其是媒体宣传活动发展的意见和建议，调动群众的力量，提高民族文化传承效率，完善民族文化传承结构。当然在这一过程当中，通过引导观众对民族文化加以更加深入的了解，从而调动起其对民族文化的保护意识，自觉主动地融入到民族文化的传承活动以及媒体宣传活动开展过程当中。

推动传统媒体融合发展的注意点

加强网络直播平台建设

网络直播平台为带货等网络直播活动的开展提供相应的渠道，当然也应该承担一定的规范性责任。为此，需要加强网络直播平台建设以规范带货等网络直播活动口语表达。在进行网络直播平台相关软件设置时，需要对相关敏感词汇加以屏蔽。在其中要时刻提醒有关人员绿色表达，绿色消费。甚至当主播出现不当言论时，可以对网络直播活动进行强行关闭以维护绿色健康的网络直播环境。除此之外，网络直播平台应当对主播带货等网络直播活动开展具体情况加以记录，当发现不当言行时，可以存有证据对相关主播加以处罚。

树立网络安全意识

在新媒体发展时代背景之下，其所带来的网络安全问题更加突出，需要有关部门及相关人员乃至人民群众都能够对新媒体背景下维护网络安全这一课题提起相当的重视，即树立网络安全意识。在这一思想意识的指导之下，积极主动地融入到网络安全维护活动开展过程当中。尤其对于包括抖音在内的新媒体形式加以应用时，要严格按照相关法律法规的规定有序开展直播以及短视频录制活动，严厉打击违法违规媒体传播行为。

综上所述，推动传统媒体与新媒体形式相融合显现出一定的必要性及积极的时代意义。有关部门及相关负责人员应当在对直播电商以及短视频等新兴媒体形式所具有的优势特征加以学习总结的基础之上，将其融入传统媒体宣传形式及内容创造当中。从而进一步完善媒体宣传结构，为媒体宣传活动的开展注入源源不断的活力，进而可以为广大人民群众提供更加具有多样化和个性化的精神文化产品，使得媒体宣传活动在适应时代发展特征的同时引领时代文化潮流。

参考文献：

[1]胡智锋、刘俊：《媒介融合时代传统主流媒体如何放大主流声音》《北方传媒研究》，2017年第2期.

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[4]田雨均;媒体融合时代如何提高新闻舆论引导力[N];上海青年报;2017年6月26日.

[5]皮尤研究中心：《2014年新闻媒体状况报告》，2014-3-27.