朱玉斌

在当前信息技术高速发展的大环境下，各种新兴媒体不断崛起且得到快速发展，随着传统媒体与新媒体的融合之势愈演愈烈，新闻传播模式也发生了一定变化，促使人们迈入了全新的融媒体时代。所以，对于传统媒体，唯有不断寻求改革创新，开拓新的传播模式，才能推动新闻媒体行业的发展。

融媒体环境下新闻传播存在的不足

在过去互联网并不发达的年代，偶尔一些虚假新闻传出，也不会造成大面积的广泛传播，传播速度也极慢，造成的社会影响相对较小。而随着互联网、新媒体的出现，各种媒介融合环境下的新闻传播让受众在生活中能随时随地获取新闻信息，许多互联网虚假、夸大的信息能以极快速度广泛传播，从而引发负面舆论。从当前情况来看，一些互联网新闻真假难辨，加之网络媒体虚拟性较强，难以查找信息源头，因此造成一些新闻信息的失真。

融媒体环境下出现了大量具有一定影响力的自媒体组织，会通过自己的渠道发布各种新闻信息，内容缺乏客观性，专业性与权威性严重不足，导致新闻内容质量参差不齐。许多媒体利用互联网发布新闻信息快速的优势，为了获取更大点击量不惜刻意夸大事实，导致新闻内容客观性不足。

随着我国社会经济的快速发展.人们生活物质水平有了突飞猛进的提升，媒体市场竞争也变得愈发激烈。所以，对于媒体而言，受众、收视、点击量成为非常重要的方面。……