摘 要：政治视觉传播是“政治传播”和“视觉传播”的交叉领域，具有传播符号的隐喻性、传播内容的故事性、传播对象的分众化、传播视角的小微叙事、传播过程的对话性等特征。采用视觉话语面向公众开展政治传播，能够弥补新媒体时代政治传播的缺憾，增强公众的政治认同，提升公众的政治参与热情，但也面临缺乏情感力量、话语空间闭塞、视觉艺术匮乏等挑战，应该在传播主体、传播内容、传播渠道、传播方式、传播对象等方面积极开拓创新，走中国特色政治视觉传播之路。

关键词：政治视觉传播;政治认同;意见领袖;话语空间

中图分类号：G206      文献标识码：A

文章编号：1003-0751（2021）03-0159-08

在新媒体时代，单向度、宣传化、八股式的传统政治传播内容和形式面临着极大的挑战。政治传播若要真正融入受众的日常生活中，仅靠官方文字宣传和政治学习活动是远远不够的，在视觉转向的时代语境下，读图读屏成为受众首选的信息接收方式，借助视觉形式将政治传播生活化、情感化和通俗化，成为政治传播的新动向和新趋势。政治传播如何创新视觉话语的表达方式，提升其对社会公众的影响力和感召力，增强公众的政治认同，是我国政治传播必须解决的重要现实问题。本文结合中外典型的政治视觉传播个案，阐明政治视觉传播的内涵和特性，指明视觉话语在政治传播中的功用，发现政治视觉传播实践中存在的问题，探索政治视觉传播的优化路径，以期提升新时代政治传播的质量和水平。……