江南影视艺术学院

一、相关概念综述

（一）体育消费动机的定义

诱发并能维系个体活动，并使该活动朝特定目标转变，最终达到个体的目的就是我们说的动机。动机分为外部动机与内部动机，它是个体心理不断内化的结果。当前，大学生已经成为最主要的体育用品消费人群，他们对体育用品的需求越来越多样化与时尚化，更愿意选择符合自己个性的体育品牌。他们的体育品牌消费主要目的基本可以总结成三个方面，一是满足自身的锻炼需要，强身健体；二是在社群中获得心理满足感；三是满足人际交往的需求。多数大学生更青睐时尚感强的运动品牌，以满足他们的时尚心理。他们对品牌的需求导向会对体育用品市场产生深刻的影响。

（二）体育品牌消费概念界定

为满足个体生活需要而进行的交易活动就是我们所说的消费。它是重要的社会再生产过程。而体育品牌消费是指个体因自身需求而与相关体育品牌产品发生交易的行为过程。如购买某品牌运动服，运动鞋，运动器材、运动饮料、运动保健品等。或者付费参加相关品牌组织的体育赛事活动等。随着经济与互联网的发展，体育品牌的消费种类越来越多元化与时尚化。

（三）体育品牌的分类

体育品牌是体育营销过程中展现体育商品特性和卖点的标志，是产品的名称、符号、标记这些要素的综合反映。体育品牌可以分为三类，一是体育核心产业品牌。包括竞技运动产业、健身娱乐业等，该产业形成的体育品牌主要由体育赛事品牌、体育运动员品牌组成。……