苏烁然

回顾2020年，在受新冠肺炎疫情影响的特殊时期里，不论是国内化妆品行业的监管、品牌和资本，还是营销渠道、消费模式和市场玩法，都经历了更新、变革与挑战。本期年度盘点事件专题，挑选出2020年度中国化妆品行业内具有影响力和变革性的大事件，共同回顾和总结这一年行业内的各种现象，展望未来发展趋势。

2020年对各行各业来说，注定是不平凡的一年。突如其来的新冠肺炎疫情使得2020年年初的国内化妆品行业受到巨大冲击，企业复工困难，线下门店销售停滞。随着电商直播的兴起，线上带货直播成为消费者宅家期间购买化妆品的重要渠道之一，填补了线下渠道销售的空白。

后疫情时代，监管政策的落地、企业品牌的投资上市，以及市场营销的玩法更新，都为行业带来不小的变化和新意，注入了新的活力。本期专题对这些具有影响力的事件进行整合回顾，也为2021年化妆品产业在各方面的发展提供了方向。

01行业大事

《化妆品监督管理条例》落地

2020年，是产业的“监管之年”。

2020年6月29日，经国务院第77次常务会议通过，《化妆品监督管理条例》（以下简称“《条例》”）正式发布，并于2021年1月1日起施行。该《条例》被称为化妆品行业的最高法、基础法和根本法，从2013年首次被国务院列入修订计划到正式颁布，历时了年。这也是该《条例》自1989年颁布实施以来的首次革新，堪称中国化妆品行业史上的里程碑事件。

《条例》的制定旨在规范化妆品生产经营活动，加强化妆品监督管理，保证化妆品质量安全，保障消费者健康，促进化妆品产业健康发展。……