吴志雄

一个成熟的化妆品产品，在颜值、营销和功效上都要有很深的浸染。本土化妆品企业比较注重产品的颜值，而后在营销渠道上有着更多的投入，这种经营模式给我国化妆品行业带来早期的繁荣。但时代在变化，市场经营环境在变化，消费者的品位也在变化，过去成功的经验，不等于未来也能带来成功。如今，一个成熟产品的优势是多方面的，尤其在信息这么发达的互联网时代，任何一个环节的落后都会对企业产生决定性的影响。如何调节产品颜值、营销、功效的关系，成为新时代国产化妆品走向成功的关键。

我们时常用“人靠衣裳马靠鞍”这句话来说明包装对一个产品的重要性，尤其在工业时代，工业设计的很大一部分投入都用于产品的包装设计。人们对产品的第一印象首先是产品的颜值，甚至可以夸张地说，消费者看产品的第一眼就可能决定了他们的消费欲望。

也有人用“酒香不怕巷子深”来反驳产品包装至上论，认为只要产品质量够硬、功效够好，最终它总能被市场所接受。

还有人说，这都不重要，在自媒体泛滥的今天，营销手段才是最重要的。曾几何时，饥饿营销为中国新兴电子市场创造了一个又一个奇迹。

在这个纷纷扰扰、花团锦簇的世界里，有时候我们会在事物的本质和表象中迷失。在互联网思维大行其道的大工业化时代，我们该如何处理产品本质与表象的关系？这个问题在中国化妆品市场不但存在，且极其严重。……