赵学尽 丁雪纯 吕玄瀚

2020年以来，突发的新冠肺炎疫情致使农产品滞销。全国各地县市长纷纷走进直播间为当地农产品代言，以政府公信力背书，以网络传播力拓展销售渠道，为提高农民收入、打赢脱贫攻坚战提供了有力支撑。直播助农在推动产销对接、解决短期销售困难的同时，更是政府在线上经济时代公共服务手段的创新与探索，对帮助小农户搭上“数字快车”、加快贫困地区农特产品牌和供应链建设具有重要意义。本文通过提炼直播助农扶贫的内涵和关键要素，解析首个“国际茶日”县长直播带货案例，阐述直播助农扶贫活动的组织思路，以期为政府开展相关工作提供经验借鉴。

一、直播助农扶贫的内涵

互联网技术和电子商务的快速发展，加之新冠肺炎疫情的催化效应，助推手机成为“新农具”，直播变成“新农活”。随着数据平台和创新工具的运用，政府、企业、农户、电商等多方力量以直播为切入口实现了新的资源聚合，为提升贫困地区供应链水平带来了更多可能，使扶贫工作在全面覆盖、精准对接、长期赋能等方面获得了新的发力点。

直播助农扶贫是以直播为工具，利用互联网平台帮助贫困地区扩大影响力，拓宽产品销路，实现经济收益增长的活动。直播带货是直播助农扶贫的最典型方式，根据现场事件的发生与发展，采用视频、音频等直播手段实时输出扶贫宣传内容，让消费者体验“所见即所得”的真实感受，缩短消费者与生产者的距离，调动消费者的购买积极性，从而扩大贫困地区特色产品销售，增加贫困人口收入。……