王莉莉

中国海关总署最新的统计数据显示，今年1月和2月，中国玩具出口总额为50.2亿美元，比去年同期增长96.8%，比2019年同期增长41.2%。

中国玩具和婴童用品协会分析称，玩具等“宅经济”商品出口势头强劲。在中国疫情得到有效控制的情况下，海外各国的疫情仍然不确定，产业链、供应链在短时间内难以恢复顺畅，国外居民的日常消费趋向于“在家工作”的需求，导致外需对中国相关商品出口的需求，仍然会长期坚挺。

娱乐消费转向玩具品类

自从2020年新冠肺炎疫情暴发，由于欧美地区“居家令”的颁布与强制执行，消费者外出社交活动频率变低，大部分人都被迫宅在家里。

为了给孩子的“居家防疫”生活增添乐趣，海外家长们开始通过电商渠道来加大对室内玩具的购买量，这也直接拉动了全球玩具市场消费增长；此外，疫情暴发造成城市封锁，可支配收入也就从电影院、游乐园和餐馆等其他类型的娱乐转向了玩具品类。

根据美国消费行为追踪研究以及销售监测机构NPD集团发布的数据，滑板、乐高和其他玩具的销售飙升，2020年美国玩具市场销售额达251亿美元，比2019年增长16%。尤其在去年的感恩节、圣诞节等假日购物潮期间，各大电商平台纷纷使出浑身解数，集体推出假日优惠政策，将玩具市场的火爆程度推至顶峰。

NPD集团美国玩具业务副总裁兼行业顾问朱莉·莱内特（Juli Lennett）表示：“在困难时期，家长们都希望玩具能帮助孩子在参与游戏的过程中变得活跃和快乐，这在很大程度上支撑了玩具行业的弹性。……