【内容提要】城市轨道交通作为一种重要的媒介载体，具有流动性和场景化的优势。借助人工智能和大数据技术，城市轨道交通广告可以从乘客进站、乘车、离站三个关键场景搭建与乘客的交互方案，进一步实现轨道交通广告媒体资源的创新和开发，提升轨道交通广告的传播效果。

【关键词】智能时代  轨道交通广告  交互  场景化

截至2019年底，中国内地已有40个城市开通轨道交通，运营线路总长度 6882.13公里。轨道交通不仅成为当今城市中最重要的交通工具，而且也是构建城市景观的重要名片。在人类的城市生活中，实体空间，诸如车站、广场、街道、建筑物等等，都是非常重要的构筑意义、传递信息的媒介。① 城市轨道交通作为一种独特的广告媒介实体，不仅延展了传统交通广告的功能，而且使交通广告场景化的优势得到了极大的发挥。借助大数据和人工智能技术，有助于轨道交通广告媒体资源的创新和开发，提高轨道交通广告传播的实效性和广告效果的精准性。

城市轨道交通以车站为节点，以线路为纽带，连接了城市商业中心、居住社区、旅游景点、休闲场所、办公场所等各类生活场景。伴随着乘客的交通出行及相关衍生行为，产生了大量的注意力资源，具有非常重要的营销传播价值。面对沉浸式的轨道交通场景图谱，轨道交通广告必须要利用智能技术实现对乘客数据的甄别、抓取，提供乘客感兴趣的广告互动形式和内容，并基于大数据技术对乘客使用设备、地理位置、媒体接触等行为进行场景洞察，向细分人群分发精准内容，才能实现轨道交通广告价值的提升。……