张家杰 王勇 李娟

【内容提要】经过几年的发展，短视频变现形成了“短视频+广告”变现、“短视频+带货”变现、“短视频+乡村振兴”“短视频+基础收益”等几种变现模式。短视频变现吸引了大量创作者参与，促进了经济的发展和就业，但目前也存在产品质量难以得到保障、广告主上当受骗、影响青少年成长等问题，需要完善法规，加强监管。

【关键词】短视频  变现模式  广告  直播带货  乡村振兴

短视频作为依托互联网技术的新型传播媒介，在21世纪第一个十年异军突起，庞大的用户群体和网红博主的巨大流量带来了新的商机，自2016年开始，部分短视频平台和商家就尝试开拓各式各样的变现模式。在经过不断的摸索尝试后，广告、带货（含乡村振兴）和基础收益（播放量、粉丝打赏）成为目前“短视频+”的几种基本变现模式。

一、短视频的变现模式

（一）“短视频+广告”变现

相较于在传统媒体上投放的广告，短视频广告具有价格低廉、传播范围广和精准投放的特点。

第一，传统电视媒体上的广告以秒计算，根据其时间段和频道的火热程度在价格上从几十万至几百万不等。根据鱼爪传媒上的博主报价，在抖音APP选择百万粉丝的短视频博主，并根据其视频主题和特色植入广告，其价格大约在2000元-100万元不等，如131.4W粉丝数的美妆博主“老阿姨Mia”的单条短视频报价为1800元，而拥有4760.04W粉丝数的科技数码领域博主“一禅小和尚”单条短视频广告报价则为77.63万元，虽然这一价格只是博主在单条短视频中的广告报价，但其广告成本与传统电视媒体相比相对低廉。……