郭文嘉

出版标记是以书刊为载体，运用易于识别的物象、图像或文字符号表示书刊著作权的一种标记形式，同时也体现了书刊商标的功能。世界上关于出版商标有两种制度：一是使用商标制度，这种商标只使用未注册;二是注册商标制度，出版标记在商标管理机构注册得到官方保护。1923年，北洋政府就颁布了中国第一部《商标法》，1930年国民政府也颁布《商标法》和《商标法施行细则》。民国出版标记有注册商标，也有使用商标，但两者的详细数据统计及使用比例，目前暂无确切考证统计，实属遗憾。张泽贤先生曾编著《民国出版标记大观》，收藏民国标记近300个。他的另外一本《民国出版标记大观续集》也收藏民国标记近400个。两书合计收藏近700个民国出版标记，真是洋洋大观，威武夺目，筚路蓝缕之功令人肃然起敬。这两部出版标记收藏巨著，不仅具有玩赏功能，同时也为民国出版史的构建彰显其添砖加瓦之功。另外，整体浏览两书所有出版标记，从对出版标记设计艺术视角观察，其艺术设计的元素、风格、建构都是可圈可点，精彩纷呈，可以说有三个突出特点。

一是以文字元素为主体的出版标记。文字元素是出版商标设计的基本元素，从商标诞生到今天，无不如是。民国出版商标刚刚兴起的时候，元素构成比较简单，基本上以文字为主要元素;同时，辅助传统各种形体的汉字，如楷书、行书、草书，篆书等;还有借鉴西方的阿拉伯数字、拉丁字母等。这类出版标记虽然简单，但也美观大方、容易识别，起到了出版标记显著性的作用。……