（湖南工业大学 商学院，湖南 株洲 412008）

1 研究背景及文献综述

在乡村振兴战略下，随着市场经济的发展不断深入，国家对农村物流的发展愈发重视。2020年1月，《中共中央国务院关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》指出发展农村物流、完善农村物流体系对于农村经济的增长有着重要意义；国家邮政局在《快递进村三年行动方案（2020—2022年）》中指出，到 2022年底，我国要建立完善的农村物流网络，基本实现“村村通物流”的目标。2019年8月，国家邮政局、交通运输部、中国邮政速递公司也在《关于深化交通运输与邮政快递融合推进农村物流高质量发展的意见》中提出要不断改进农村地区物流运作模式，提升物流服务水平，增强农村消费者满意度。这些政策的提出对于我国农村物流业的发展、推动乡村振兴战略的实施具有十分重要的战略意义。近年来，随着互联网和大数据技术的不断普及、尤其是电子商务进农村的进程不断加快，使得农村地区的物流量大幅度增加。根据《中国农村电商物流发展报告》显示：截止到2019年11月，我国农村电子商务交易额实现15229亿元，同比增长超过19%；农产品电子商务交易额达到3556亿元，增长幅度为26.6%，农村物流发展呈现出广阔的市场前景。然而我国农村物流在发展的过程中也面临着一系列问题：例如，村级物流网点的普及率不足50%，中西部贫困地区甚至低于30%；物流设备和车辆严重短缺等问题使得农村物流上行下行难，农村物流最后一公里配送问题引起社会各界的广泛关注。……