李旭涛 邝宏政 王雨潇(河北工程大学数理科学与工程学院)

随着4G的广泛普及，5G即将商业化运营，移动互联网已进入大街小巷，适应移动社交媒体碎片化传播特点的直播与短视频等自媒体平台进入了蓬勃发展的阶段。短视频和直播不再仅仅局限于原有的传统门户网站或视频分享网站，而是与电商平台等互联网交易平台联手合作，以更加直接的传播优势使粉丝用户数量迅速增长。美妆市场顺应移动互联网的高速发展，以多种渠道发布产品信息，市场规模持续扩大。

■ 美妆博主营销模式对大学生的影响

为了解大学生群体关注美妆博主的主要原因，采用多重响应分析方法，大学生群体关注美妆博主的原因主要集中为：通过博主学习化妆技巧与美妆知识、符合自己审美或内容剧情生动有趣，其响应率分别是34.45%、30.58%和21.29%，普及率分别是82.50%、73.25%和51.00%。大学生群体关注美妆博主的首要原因首先是学习化妆技巧与知识，其次是博主的风格、展示符合自己的审美并且内容剧情生动有趣，而不仅仅限于简单的分享美妆知识与技巧。

为进一步了解美妆博主营销模式对大学生群体的美妆产品消费是否起到影响作用以及影响程度，对消费①：平均每月用在美妆产品的消费情况与消费；②：平均每月用在美妆博主推荐的美妆产品消费情况两项数据进行配对T检验，T检验结果如表1所示。

从上表可以看出：在总的美妆产品与在美妆博主推荐产品上的消费情况呈现出显著性（p＜0.05），即美妆总消费与美妆博主推荐产品消费存在差异性。……