高云瑶，徐俊杰，卢 安，白玉苓

（北京服装学院，北京 100029）

1 我国男装产业现状

随着我国国民收入水平的持续上涨，消费者对男装的需求无论在数量还是质量上都有所提升。近年来我国男装产业已经规模化，从生产、设计到营销等各个环节都已日趋完善。根据中商产业研究院公布数据显示，2018年男装产业市场份额仅次于女装，其市场规模占据整个服装市场近30%的比例，目前男装产业市场规模已由2015年的4917亿元增长到2019年的5949亿元，增长率为4.9%。但是我国男装产业依旧存在较多问题，男装市场竞争激烈，研发经费投入较少，同质化现象较为严重，很难满足消费者的高品质和个性化需求。本文通过市场结构-绩效框架对我国男装产业进行深入分析，从而使其市场结构始终处于有效竞争状态。

2 我国男装产业市场结构分析

市场结构是指各个企业之间市场关系的形式和特征，决定市场结构的主要因素有市场集中度、产品差异化程度、进入与退出壁垒。根据近年来相关数据显示，男装产业仍属于竞争型市场结构，各企业产品差异化程度较低，且该产业进入与退出市场的壁垒不高。

2.1 市场集中度

市场集中度是决定市场结构的首要因素，其变化对市场的竞争形式有很大的影响。市场集中度表示在特定产业或市场中卖者或买者的相对的规模结构指标，本文利用绝对法计算集中度系数，将产业内排名前几的最大企业的市场份额相加得出，计算公式为：