丁 敏

（河南工业贸易职业学院 贸易经济系，郑州 451191）

0 引言

随着市场经济的发展，新型科技应运而生，产业结构不断优化升级，在此背景下高职院校必须调整办学思路，创新人才培养模式。国务院、教育部等多部门在上层工作会议中均提出要深化产教融合、推动人力资源的供给侧改革，因此产教融合是当前高职院校的不二选择。

1 产教融合背景下市场营销专业人才需求变化趋势

随着互联网、大数据的发展，新的商业模式不断涌现，在产教融合的背景下，企业对市场营销人才的需求发生了以下变化。

1.1 需求结构发生变化

首先，线上营销人员的需求量不断增加。移动互联网的发展使网络购物成为我们生活中的常态，网络购买在方便消费者的同时，也极大地冲击了传统销售行业，使得传统销售行业促销人员需求减少，而网络销售人员需求大幅度增加。其次，对创新创业营销人才需求的增加。2020 年我国已经进入了创新型国家行列，基本建成了具有中国特色的国家创新体系，大众创业、万众创新已经上升为国家战略，企业纷纷投入大量的资源用于创新创业，随之也增加了对创新创业营销人才的需求。最后，对计量营销人才需求的增加。基于大数据的市场营销强调精准，因此需要大量掌握统计学知识和计算机技术的市场营销人才。

1.2 企业的用人理念发生变化

在移动互联网时代，消费者行为变化很快，尤其在年轻一代的消费者身上表现得尤为明显，他们熟悉最新的媒体、最新的通讯方式和新式的互联网语言，在此基础上衍生出有针对性的饥饿营销、秒杀营销、内容营销等新的营销模式。……