何碧海

（河源理工学校，广东 河源 517000）

自2018年以来，新兴产业群、大数据、“互联网+”等就成为推动我国供给侧结构性改革的关键支柱，而广告营销则是拉动内需增长、促进企业产品销售的重要途径，因此在大数据背景下，互联网广告企业如何实现精准推广就成为当下值得研究的重要话题。

1.大数据时代广告营销的发展现状

在当前环境下，广告营销最主要的内容即为“互联网+广告”，从2014-2019年全球媒体广告花费来看，互联网媒体广告的花费量在持续扩张，其必将成为未来广告发展的主渠道，而要想保证网络广告投放有效，就必须通过大数据进行分析，通过预测市场需求、定位群众喜好等方式，实现更为精确的广告推送服务。在大数据的支持下，存储与分析成为服务广告营销的关键特征，大数据存储可以将用户的购物记录、搜索记录、资料查询记录、交友记录等信息进行收集，而大数据分析则针对上述数据进行处理，一方面可以直接推算用户个体的购物需求，另一方面还能通过整合全民数据，分析当下市场的流行走势与热点商品，进而可以实现精准推广的目标，促进了资源共享，创新了营销渠道。

表1 2014-2019年全球媒体广告花费

2.大数据对广告营销带来的影响

2.1 制作方针改变

在传统广告制作过程中，其方针制定需要根据当时的市场情况进行预估，并结合对目标消费者的大量调研、市场调查结果，同时还需要考虑到广告传播可选的方式以及成本等诸多问题，这就导致方针制定需要花费大量时间，消耗的资金成本更高，而效果却还存在诸多不可控影响，很可能无法发挥出预估的作用。……