许晓俊

(淮北职业技术学院，安徽 淮北 235000)

新冠疫情的爆发，对国内外旅游业产生了严重的冲击。就我国而言，由于采取了一系列有效的抗疫措施，疫情得到了全面的控制，旅游业也已逐渐开始复苏。根据中国旅游研究院的相关数据显示，在2020年五一小长假期间，旅游消费日趋活跃，旅游市场回暖迹象明显[1]。但随着国内旅游业的复苏，以及转入疫情高发期后的防控措施等级再次提升，对国内旅游业又提出了一个全新的问题：大量无法实现出境游的消费群体开始转向国内后，如何提供更优质、更具竞争力的服务，才能充分挖掘、利用当前特殊形势所催生的规模庞大的消费市场。客观地看，出境游消费群体中拥有境内游经历的人占据很高比例，一定程度上可以说出境游群体具有较高的旅游偏好，且对旅游品质要求较高，与目前大量国内游的群体相比这部分消费群体更注重旅游体验。因此，从消费群体这一特点上看，当前旅游业应探索培育旅游消费热点，并尝试与这部分受众消费行为对接。

1 旅游消费热点形成机制

要研究旅游消费热点的培育方式，首先要明晰相关概念，其次是厘清其形成的机制。

1.1 旅游消费热点的概念

毫无疑问，消费热点是与整个社会的经济环境密切相关的。一个社会的经济发展水平决定了消费热点的分布，诸如在经济发展水平低下的社会里，消费热点多集中于基本的粮食食品这类基本生存性必需品的消费；……