高式英 姚家万

【摘 要】融媒体是时代发展的需要，也是媒体发展的必然趋势。在融媒体背景下，主流媒体不仅应及时关注大众需求变化，通过多平台协同、跨领域合作为大众提供多元的媒体服务;还应强化需求导向，坚持守正创新、主动融合，进一步提升主流媒体服务大众的综合能力。

【关  键  词】主流媒体;融媒体公益直播;大众需求;服务大众

【作者单位】高式英，湖南中医药大学;姚家万，湖南中医药大学。

【中图分类号】G229.24 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.04.023

2020年11月26日，国家广播电视总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》）的通知，强调推动全媒体时代媒体深度融合事关广播电视高质量创新性发展，事关壮大主流舆论，事关国家长治久安，并对新时代如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。《意见》提出，要加快推进广播电视媒体深度融合发展，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型广播电视主流媒体，占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点;明确要求新型主流媒体“满足人民群众美好生活新需求”，重点是“贴近群众、服务群众”，“持续提高服务能力水平”和“全面提升用户体验”。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央做出了推动媒体融合发展的重大决策部署，各级广播电视机构积极落实，主流媒体充分发挥自身优势，通过内容、渠道、制度、管理等方面的创新发展，综合运用新媒体技术，利用网络平台推出从线上到线下的发展模式，打通线上与线下运营渠道，不断加强自身与大众的互动性，拓展服务大众的渠道，切实提升了服务大众的综合能力。……