何己派

“你是90后新基民吗？”

2021年，与理财相关的热门词，接连冒头。热衷研究基金的90后，坐拥百万资产的梦想因基金大跌而破灭，成为“韭零后”;绿色的含义新增了“基金绿”;甚至基金圈开始饭圈化，明星基金经理有了后援会。

全民理财热下，财商教育被提至新高度。“韭零后”渴望理财知识普及与专业指导，需求持续增加，给了财商教育机构机遇。业内人士预计，这个尚未成熟的赛道，未来会达到百亿级规模。

成立于2017年的微淼商学院，是跑至赛道头部的核心玩家之一。公司透露，其抖音累计播放量超过5.2亿，累计学员人数在千万量级。

“国人的教育，从出生到大学毕业，都很少教怎么与钱打交道，而后就突然被推向社会。校园贷、裸贷、P2P等牵扯的不止年轻人、老年人，还有在社会里摸爬滚打多年的职场人，背后的核心问题，就在于财商思维缺失。”微淼商学院创始合伙人兼CGO王善理向《21CBR》记者表示。

内容运营

王善理加入微淼，只用了一个晚上做决定，他判断财商教育会是个很有潜力的市场。

2018年初，微淼才做不久，愿景虽好，起步不易。在大众眼里，财商课程是在收“智商税”，教人炒股投资。同时公司获客仍是线下发传单的传统方式，用户增长缓慢。

之后微淼转向推广效率更高的线上模式，主阵地放在了抖音。“当时抖音增长速度很猛，我们的目标用户对准25-45岁之间的人群，只要能贡献好的内容，就能获取用户认可。”王善理说。

初期，团队规模小，从干货撰写、上镜到后期剪辑，老师们“身兼数职”，短视频推广开始冷启动。……