方文宇 何己派

荒谬！（Huang Miu）

“H&M碰瓷新疆棉花”话题不断发酵，耐克也被爆出抵制新疆棉花，其声明让国人愤怒，耐克还要求旗下供应商自查，呼吁其他品牌也拒绝使用新疆棉花。该网站已显示不可登录。

此举瞬间搅动中国体育用品的市场格局。

3月25日收盘，国产品牌李宁大涨10.74%，安踏体育大涨8.4%，耐克在中国的重要经销商滔搏国际暴跌12.36%。单是这三家公司的市值消长总额，即达到约400亿元。

一朵棉花，意外动摇了耐克一家独大的格局。

中国红利

“端起碗吃饭，放下碗骂娘。”

大众愤怒的是，中国市场是耐克业绩的最大助力，上一财年在大中华区营收66.79亿美元，一年捞金超过430亿元人民币，过去连续四个季度的总营收，高达524亿元人民币，却参与抵制运动。

上世纪80年代，耐克正式进入中国内地，自2003年拿下体育用品市占率第一，长年占着霸主地位，充分享受了中国40年高速发展的红利。

至2020年，耐克在华市占率约为25.6%，牢牢把控着中高端市场，超过阿迪达斯的17.4%，并压制一众国内品牌，本土的安踏体育、李宁2020年市占率分别为15.4%、6.7%。在增速上，耐克也保持着领先优势，一度保持连续22个季度的双位数增长纪录。

耐克全球能赚得盆满钵满，很大程度上要感谢中国人民。

大本营北美地区本是第一大营收来源，贡献约四成营收，近几年业绩持续下滑，尤其2020年开始，疫情猛烈冲击零售业，公司最为倚重的北美地区，极其依赖线下销售，一关就是近两个月，大量经销商没事可做，去年3-5月，北美市场的营收同比猛降46%。……