2020年，中国电商圈有个象征性的事件，拼多多花6年时间积累7.884亿活跃用户，超过淘宝天猫的7.79亿，成为中国用户规模最大电商。

拼多多的非议，从未停止过。有人批评疯狂获客，有的抱怨遍地假货，拼多多也始终未盈利，财务上乏善可陈，但依然不失为一家现象级公司，从下层起步，以社交玩法冲破了阿里、京东主导的电商格局。

互聯网的神奇逆袭在国外同样存在。

亚马逊和Ebay长期占据北美电商市场的两强席位。2019年，Shopify的GMV（交易总额）超过了Ebay，占到了第二的位置，他们在2020年格外强劲，全年GMV达到1196亿美元，增长率高达96%，其市场份额已占到亚马逊的22%，后者第三方卖家的增速为57%。由于采用更亲民的订阅收入模型，Shopify预计将不断拉近与亚马逊的差距。

亚马逊的强敌还有很多。

在家居赛道，它遭到了Wayfair的有力阻击，后期在8000亿美元的细分市场，已经远远跑赢亚马逊，笼络了1.6万家商户、超过3100万的活跃用户。Wayfair已经收获了第一次规模化盈利，计划在未来10年内，达到千亿美元的收入体量。

新的商业模式，也在悄然左右北美电商市场的走向。

新融资的Instacart，提供食品杂货配送服务，预估其促成的年销售额已达到350亿美元，它已经帮助超过4万家线下店铺获得网上订单。巧合的是，Instacart也在“当日达”业务的残酷竞争中，击溃了亚马逊。

巨头在细分市场的溃败，同样发生在东南亚市场。

2020 年，Shopee的GMV达到 354 亿美元，较前一年已翻倍，占到东南亚电商市场规模57%，各方面数据均已全面领先Lazada这家阿里巴巴控股的公司，也是其电商业务在海外投入最早也是最大的一颗棋子。

2015年阿里入股收购时， Lazada 已经稳坐东南亚电商头把交椅，那一年 Shopee 刚刚成立，仅仅5年时间，阿里在东南亚布的好局，就被新闯入的Shopee全搅了。

互联网的迭代如此之快，非行业中人，往往有些后知后觉，对于国门外的公司，因为对其产品和服务陌生，尤其如此，往往直到它们长成大个子，才突然惊觉。

本期，我们介绍了国际上多家风头正劲的互联网新贵，市值多在百亿美元以上，相对于更多生猛的独角兽公司，是一张“熟脸”，它们在不断挑战亚马逊、ZARA这种强势的在位者。即便开始进入稳定增长阶段，有些公司的强劲依然发展令人咋舌，Wayfair一年的市值涨幅就达到14倍！

变化无处不在，这也提示我们，要时时保持好奇心、保持敏感度，这也恰是商业的魅力所在。