摘要：公益广告是广播电视台节目的重要组成部分，文章以黔西南广播电视台的公益广播编排、播出工作为案例，对市（州）级地方广播电视媒体如何积极主动做好公益广播的编播，传播正能量，弘扬时代主旋律进行论述。

关键词：公益广告；编播；弘扬；时代主旋律

中圖分类号：F713.8 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）23-0185-03

公益广告是以提高人们的道德修养和文化素养，倡导人们行为活动文明，传播社会良好风尚为目的的广告传播活动[1]。公益广告是人们社会生活中的重要内容，也是社会公益事业发展不可或缺的部分，它具有较强的传播性、主题的社会性、表现形式大众性和非盈利性服务的特点[2]。公益广告的发布平台有广播电视台、报刊、网络、户外等。公益广告因时长短、语言高度概括、画面浓缩精华、音乐节奏恰当等优势而易于被受众所接受，非常适合广播、电视的传播。1986年，我国首次通过电视媒体播出了公益广告——《节约用水》，这是由贵阳电视台为呼吁人们节约用水而摄制的公益广告，当时它给人们留下了深刻印象，也初次展现了电视传播公益广告的效果。1987年10月央视在黄金时间段开播了“广而告之”栏目，专门播放公益广告，掀起了公益广告电视传播的热潮[3]。做好公益广告的编排和播出是广播电视媒体社会职责，市（州）级广播电视台也不例外，做好此项工作，地方台可以从以下几个方面着手。

一、选好编播内容，牢牢把握正确舆论导向

随着引导、支持的力度加大，公益广告创作、生产量也不断加大，在大量公益广告中，选择质量好，能展现时代精神风貌，适合广播电视媒体播出的公益广告是做好编播的前提。……