摘要：实现乡村振兴的一个重要目的是使农村生态环境得到明显改善。而作为社会的瞭望者，媒体在这一方面的职责便是积极发挥其社会功能——既能让受众及时感知周围生态环境的变化，协调受众对此的认知，促进人与自然有机融合、和谐发展，同时又能激起文化层面的共鸣，将可持续发展、美丽中国的理念传承给后代。鉴于此，政府部门更应该借助新媒体，打造自身的政务新媒体品牌，结合自身条件及职能充分发挥社会功能，唤起受众内心的乡愁。文章以成都市生态环境局政务新媒体为例，探索在乡村生态建设下政务新媒体的社会功能，并提出相关建议。

关键词：媒介社会功能；政务新媒体；生态建设

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）23-0134-03

一、引言

党中央、国务院高度重视农村的生态环境保护工作。习近平总书记在全国生态环境保护大会上指出，“要持续开展农村人居环境整治行动”“打造美丽乡村，为老百姓留住鸟语花香、田园风光”。在乡村振兴战略中，推进农村人居环境整治和生态环境保护工作，已成为当前的重点工作之一[1]。

与此同时，随着新媒体的不断发展，我国政府部门也开始注意到政务新媒体在逐渐媒介化社会中的重要作用。

2018年12月27日，国务院办公厅发布的《关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》指出，政务新媒体是探索社会治理新模式、提高社会治理能力的重要途径[2]。作为兼有政治属性与媒体属性的政务新媒体，如何结合新媒体语境发挥媒体的社会功能，是一个十分值得探讨的话题。……