摘要：在文化“走出去”背景下积极推动南粤古驿道文化的国际传播有助于提升岭南文化和中华文化的全球影响力。文章引入“文化基因”概念，将南粤古驿道文化分为交通遗迹文化、村落文化、建筑文化、民俗文化、飲食文化、名人轶事文化和新型文化。以传播学7W模式为理论指导，分析当前南粤古驿道文化国际传播的现状和存在的问题，强调传播目的对于其他传播要素具有关键影响作用，并提出南粤古驿道文化的国际传播策略：明确传播目的，加强顶层设计；拓宽传播主体，扶持传播使者；细分传播受众，实施精准传播；扩大传播渠道，善用社交媒体；精选传播内容，引发情感共鸣；创设传播情景，增强互动体验；评估传播效果，建立反馈机制。

关键词：传播学7W模式；南粤古驿道；文化基因；国际传播策略

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）23-0051-05

基金项目：本论文为广东省哲学社会科学“十三五”规划2020年度学科共建项目“讲好‘驿道故事’：传播学视阈下南粤古驿道文化的国际传播和翻译策略研究”成果，项目编号：GD20XWY22；广州市哲学社会科学发展“十四五”规划2021年度课题共建项目“南粤古驿道文化的对外传播研究——以广州从化钱岗古驿道为例”成果，项目编号：2021GZGJ205；广州番禺职业技术学院“十三五”科研项目“‘一带一路’背景下南粤古驿道旅游文本汉英翻译研究”成果，项目编号：2020KYS28

习近平总书记强调，“要更好推动中华文化走出去，以文载道、以文传声、以文化人，向世界阐释推介更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化”[1]。……