柳牧宗

2020年双十一这天，人们正在疯狂剁手之时，丁真第一次出现在一条短视频里，一袭藏族服饰，站在高原的阳光下露出羞涩而纯真的笑容，不到两小时，播放量便突破1000万，这位康巴小伙儿也随之一夜爆火。

蓝天、白云、民族服饰、黝黑帅气的脸庞、小鹿般的眼睛……丁真的女粉丝们专门造出“甜野”一词，来为心上的这道“白月光”打分。

这位千禧之年出生的理塘小伙儿，在一夜爆红20多天之后，仍保持着惊人的热度。根据“中国娱乐指数”最新排名，在粉丝活跃榜中，丁真仅次于肖战、王一博、李沁、迪丽热巴、任嘉伦，位居第六，把易烊千玺、蔡徐坤等顶流都挤了下去。

那么，丁真是如何从一位素人，逆袭成顶流网红的？

一场“有预谋”的商业拍摄

丁真的走红，在偶然中也带有一丝必然。

理塘县海拔4040米，素有“世界高城”之称，周边有很多的景点和高山，比如毛垭大草原、海山子、理塘寺、肖扎神山、格聂雪山等，每年都有不少摄影师前往拍摄大自然的美丽风光，摄影师胡波就是其中的一员。

这次胡波来到丁真所在的下则通村，原本就是进行公司既定的商业营销业务，目的是将这一村落打造成网红地，“我们可以在当地投资民宿，村民可以在直播里面做综艺”。

巧合的是，胡波来到下则通村就租住在丁真舅舅索朗勒伯家里，近水楼台先得月，先从索朗勒伯拍起。2020年8月24日，丁真的舅舅索朗勒伯出现在他的视频当中，神似郑伊健的长相，在网络中掀起一丝涟漪，他也成了当地一名网红。8月30日晚上，索朗勒伯还做了一次直播，后来胡波就一直跟拍索朗勒伯。

10月份最后一天，胡波的某一个项目需要拍摄年轻人的微笑，遂将拍摄对象转移到索朗勒伯的外甥尼玛身上。从短视频当中可以看到，尼玛相貌清秀，身材高大，有一股当下流行偶像的范儿，此时胡波的账号里聚集起一些尼玛的粉丝。

在这些粉丝的催促之下，11月11日，胡波又一次来到索朗勒伯的家，想拍摄更多尼玛的视频素材，不成想尼玛去了县城，索朗勒伯就叫来了外甥丁真，拍摄了一段7秒的短视频，就此火爆全网。

丁真火起来，就缘自这一场“有预谋”的商业拍摄，下则通村环境优美，藏区特有的风情也吸引了胡波及背后的公司团队，再加上直播火热的大环境，促成了胡波口中所说的“我们这是相互成就，天作之缘。”

不过，能够持续被全网讨论，彻底火出圈，也跟丁真自身的特质，以及这些特有的经历息息相关。

稀缺的特质：“甜野”男孩

火了之后，丁真的更多信息被粉丝们所知晓，譬如没上过学，爱吃方便面，最大的愿望是成为赛马王子，坐骑白马珍珠也成了“网红”。

“他有着撕漫男的五官，笑起来特别好看，性格也很讨喜，腼腆纯真，还有着大多数人都会憧憬想要体验的那种生活，骑马，草原，雪山，湛蓝的天，特别靠近大自然，原生态，就会觉得他还没被社会浊化。”银行职员小薇（化名）说，丁真很难不让人心动，尤其是作为女性群体。

从短视频中能够看出，丁真身上，有一种雪域高原特有的野性与质朴的气质，这跟当下电视媒体中涂脂抹粉的花样美男形成强烈的对比。在消费男色的时代，小鲜肉们早已与商业紧密勾连起来，人们看到他们的脸，就想起“消费”二字。然而，在丁真的脸上，却折射着白云、蓝天、湖泊、草原的光泽……

尤其在2020年的疫情中，人们长时间封闭在固有环境之下，更加向往自由的天空，此时一个英俊的少年骑着白马驰骋在广阔无垠的大草原上，恰恰就迎合了心底的那份冀望，摆脱身上繁重的生活及工作压力，远离冷冰冰的钢铁森林，成为像丁真那样自由自在的“赛马王子”。

“与其说是丁真火了，不如说是这种淳朴感，激发大家对质朴生活的向往。丁真成为一个精神符号的代表，就是没有丁真，也会有其他人。”商业观察者花哥（化名）说。

在一些粉丝们的想象里，素人火了之后进娱乐圈当明星，挣大钱就是最好的人生规划，但丁真在采访里明确表示不会出道，愿望也仅仅是想当个“赛马王子”，说到这些时，他眼里有了向往的光。

随后，丁真成为理塘县旅游大使的消息，则让人们重新燃起对他改变命运的希冀，一个20岁的年轻人，进入一家国企，虽说工资不多，但意味着从此有了一份稳定的工作，又有老师教他普通话，这对不识字的丁真来说，的确是难得的机遇。

有网友称这是“最好的安排”

而在时差岛拍摄的《丁真的世界》当中，丁真的一句“我想留在理塘，为家乡做一些事情”切中了网友们的软肋，再次博得好感。

“2019年《我和我的祖国》刷屏，2020年《我和我的家乡》引发网友们的共鸣，根本上都是家国情怀的体现，丁真没有选择去外面更大的世界闯荡，而是选择留在自己的家乡，这种行为本身就让人感动，当然理塘文旅公司在其中起到了很大的作用。”编剧晓晨（化名）告诉采访的媒体记者。

事实上，在跟丁真签约之后，理塘文旅就表示，如果自己不签，丁真肯定就被其他公司签走了，假如包装成搞笑网红就会很尴尬，应该要保护好理塘孩子的形象。“我们不想捧杀他，也不把他当明星看待。

理塘文旅签约丁真背后，也寄托着一个贫困县希望利用“网红经济”实现创收的愿望。就在丁真爆火后不久，理塘县融媒体中心就火速定制了一份理塘旅游攻略，“甘孜州70周年庆，67个A级景区门票全部免费、住宿半价”的消息也在网络中传开。

可以说，理塘文旅的介入，一方面避免了丁真过度消耗自己的名气，在资本的裹挟之下迷失了自我，也让他获得了学习以及重新认识世界的机会，另一方面理塘文旅在后续运营过程中，也有能力让丁真保持一定的网络曝光度。

丁真与理塘文旅的相互成全，也给当下混乱的网红市场带来一些新的探讨，也让网红们看到了另一种可能性。

短视频：网红发源地，话题制造机

丁真的走红，也与短视频的崛起密不可分。

在生活节奏越来越快的当下，短视频以碎片化的资讯获取方式和社交方式，受到越来越多社畜们的欢迎，而特立独行的人物，通常都會引发网络喧嚣。

倒推丁真成名以来的短视频内容，先是在摄影师胡波的镜头下出圈，十几秒的时长，既降低了传播的成本，也诱发了网友好奇的心理，完成了裂变式传播;第二天丁真便亮相胡波的直播间，但被其当做“工具人”一般对待，引发网友们的保护欲，以“丁真快跑”为代表的话题传遍全网;随后，丁真又以理塘代言人的身份亮相《丁真的世界》，3分多的时长，大片的质感扑面而来，唯美的风景、英俊的康巴小伙儿身骑白马驰骋在草原大地之上，民族风情与天真烂漫交织在一起，再次获得极高的曝光率。

仅仅两周时间，网友们就见证了一位素人，“成长”为家乡代言人的过程。通过短视频，网友们在他身上看到了一种更大的可能性，以及获得非常正能量的温暖感，而随着官媒在各大短视频平台的力推，丁真迅速走出国门，火到了日韩等地，成了真正的顶流网红。

“短视频的作用力，视频展现出的表达力，要远远超过图文。如果只是一张照片，顶真不会火。恰恰是短视频，让丁真能够持续爆发一段时间。”花哥如此分析道。

在短视频平台坐拥500多万粉丝的丁真，于12月3日晚上八点在快手上进行了一场直播，现场拆封网友们寄来的礼物。接近两个小时的直播过程中，丁真坦率直接，徒手撕快递、用嘴咬包装纸，稚嫩地与网友们互动，又一次将#丁真直播#、#丁真收到鸡腿抱枕后的表情#等多个话题送上热搜榜，再次展示了作为顶流网红的号召力。

丁真需要成长，粉丝们也乐于见到这种养成系“爱豆”，一路走来不仅有他们自身成长的青春印记，也伴随着粉丝们培育、陪伴的青春历程，而丁真能否长期红下去，还是要看后期理塘文旅的运营实力，以及丁真自己持续学习、进步的能力。

随着丁真的成长，或许在不远的将来，来到理塘旅游的人们，就可以在他工作的仓央嘉措微型博物馆里，听他讲起久远而又恢宏的川藏往事。