金佳惠

摘 要：品牌是企业向前发展的根本驱动力，品牌建设与企业形象塑造之间有着内在的联系。企业品牌建设和形象塑造需要立足于企业现实情况，更要投入新的技术和新的方法，使品牌建设和形象塑造符合社会发展形态，符合企业竞争力的发展要求。本文分析阐述了经济博弈视角下企业品牌建设与现代企业形象塑造之间的关系，进而明确了企业品牌建设和形象塑造具有的重要价值，同时对企业形象营造与品牌营销效益分析与路径作一简要探析。

关键词：企业;品牌建设;形象塑造;关系

前言：企业是商业发展的核心元素，企业运行的状态真实反映了经济发展的实际情况。品牌形象是企业的无形资产，是企业形象价值理念的体现。品牌形象在企业营销中有很高的地位，良好的企业品牌形象也可促进企业营销。因此，在推进企业发展建设的过程中，品牌建设和形象塑造对企业竞争力提升有着重要的作用。企业品牌建设和形象塑造之间存在着内在的联系，如何进行品牌建设和形象塑造要根据市场的变化进行调节，企业必须要重视品牌与形象之间的关系。在新经济时代，市场竞争越来越激烈，就需要在品牌建设和形象塑造上立足于企业发展的实际情况。面对新的市场形势，企业要强化品牌建设的功能，明确企业品牌建设与现代企业形象塑造关系，从多元化角度塑造企业的形象，明晰提升品牌营销效益路径。……