对各大名酒品牌来说，春节犹如一次大考，在同一个主题下竞相做出新意，实现声量和销量双赢，是摆在所有酒企面前的机遇和挑战。在刚刚结束2021年春节，洋河就通过“洋河开瓶礼，金牛送福气”活动，打造了一个吸引消费者关注和参与的营销案例。

据了解，“洋河开瓶礼，金牛送福气”活动从1月8日上线以来，迅速引起了一波扫码赢好礼的热潮，消费者反响热烈。从官方统计数据来看，截至2月28日，超过1200万人次参与到本次活动当中，送出总价值4100万元的奖品，累计送出金条1671根，活动传播及朋友圈互动转发覆盖30个城市，曝光覆盖人群超1.6亿人次。一个个亮眼的数据，汇聚成一份“牛气”十足的春节营销成绩单。

趣味十足，带来“金”喜体验

在春节这个最隆重的传统佳节，各大白酒品牌往往会倾向于以一种传统的人文情怀去感动消费者，因此春节也是走心的温情营销最为集中爆发的时期。不过消费者在品牌催泪、煽情营销轮番的轰炸之下正变得越来越无感。

这时候，洋河凭借对消费者的深入洞察，推出“洋河开瓶礼，金牛送福气”活动，将“新意”和“有趣”融入品牌营销，用“金条”这一最实在的奖品回馈消费者，从而为消费者带来品质和“金”喜双重享受。

当消费者购买海之蓝或天之蓝时，通过开瓶扫码就可以参与中奖率为100%的“瓶瓶有红包”活动，同时还可以领取一张“春节福运奖卡”，刮开奖卡即可参与抽奖，赢取足金牛年金条或贺岁好礼。

通过这种这互动式营销，不仅让活动本身的趣味性和创意有效地保障了传播效果，也一步步地加深消费者对品牌的直观感受，让海之蓝、天之蓝的品牌声量不断扩大。……