邵钰莹（天津科技大学经济管理学院 天津 300222）

一、瑞幸咖啡财务造假动因分析

瑞幸咖啡成立于2017年，是一家致力于打造“优质、亲民、专业”便捷式咖啡的国内新兴咖啡品牌，至今在国内开设的独立门店已超过四千家。作为主打优质咖啡轻食的餐饮企业，瑞幸咖啡通过大力促销的商业营销模式，营造出优质低价的完美形象，一度受到市场的欢迎，成为业绩上升速度最快的咖啡品牌之一。2020年4月，瑞幸咖啡被安永会计师事务所披露在2019年财务报表中存在主观故意虚增收入、操纵股价的问题。随后，瑞幸咖啡主动承认财务造假，股价应声下跌。2020年7月，瑞幸咖啡公告罢免了多名管理层人员。总的来说，瑞幸咖啡的财务造假动因可以从“压力”和“急于求成”两个方向进行分析。

瑞幸咖啡成立之前，我国咖啡门店的售价普遍偏高，并且购买渠道较少，大多服务于中高收入人群。近年来我国消费者对于咖啡的消费需求逐年提升，瑞幸咖啡唱着“好的咖啡，其实不贵”的响亮口号进军消费市场，试图在以低价吸引低消费层次人群的同时，以好品质与高端咖啡企业竞争。瑞幸咖啡建立的品牌核心弥补了当前我国咖啡消费市场的短板，因此吸引了大批消费者和投资者的关注。

从表1可以看出，自上市以来，2018年和2019年瑞幸咖啡来自金融市场的融资额超过5亿元，企业估值也在稳步提高。由此可见，金融市场和消费市场对于立志做出“低价高质”咖啡的瑞幸咖啡非常看好。……