雍巧云 中央民族大学

一、引言

根据中国互联网络信息中心的调查数据显示，我国当前网络直播用户人数已达5.6 亿，占网民总数的62%，2019年电商直播的行业规模超过了3 000 亿元，2020 年预测会突破万亿元大关。随着互联网技术的发展和移动智能终端的普及，电商直播正在成为越来越多年轻人惯性化的生活场景。

电商直播是在传统电商强大的用户基础上，结合娱乐、消费，让用户能够随时观看、随时反馈、随时购买，带给消费者真实、生动的场景体验。电商直播通过对商品进行内容化解读，可以将商品的价值和品质更清晰地传递给消费者，通过产品、品牌与消费者的深度互动，使得消费者聚集产生更加强烈的群体效应。电商直播是未来电商市场发展的趋势。

二、数据来源与研究工具

本文研究数据源于CNKI 数据库(包括期刊全文数据库、硕博学位论文和国内外重要会议论文全文数据库)，检索表达式SU=“电商+直播”或者“电子商务+直播”，时间设定为2015 年—2020 年，共检索文献1 054 篇，对文献的主题和不完整数据进行整理和剔除，最后确定研究文献1 006 篇。

本文借助的可视化分析工具为CiteSpace，它是由陈超美教授基于JAVA 开发的科学计量软件,能够对某一领域的研究现状、研究焦点和发展趋势等问题进行分析,并以知识图谱的形式直观展现。

三、研究现状

(一)文献年代分布

通过对该领域的文献年代分布统计，可以获悉现有的研究水平和动态。本文基于CNKI 数据库中1 006 篇相关文献，绘制了电商直播研究的文献发表年代分布图，如图1。……