张利娟

2020年年底，最热的话题之一非阿里、腾讯、美团、拼多多、京东等互联网巨头全员下场“卖菜”莫属。社区团购市场由此形成了两股主要势力：一方是互联网巨头;另外一方是以十荟团、同程生活、兴盛优选等为代表、早已在这个赛道中扎根多年的玩家们，而他们背后仍不乏阿里、腾讯等巨头的身影。此外还有一些零散势力包括传统生鲜卖场和小型创业公司等。

天眼查信息显示，据不完全统计，目前中国大陆地区有近200家涉及社区团购、社区生鲜相关业务的企业;从地域看，北京最多，占到总量的14%。

到底是新机遇还是伪风口？

本次社区团购的兴起，在不少业内人士看来是从模仿和围剿兴盛优选开始的。其实早在2018年，社区团购就已经站上了风口，2019年逐步退潮，仅剩下腾讯系的兴盛优选、食享会以及阿里系的十荟团等幸存者。那么，2020年年底的社区团购风潮缘何再次兴起？巨头们盯上“卖菜”这门生意背后看中的是什么？

社区团购的模式目前主要是围绕平台、团长、用户三个角色展开的：“团长”（如社区宝妈、便利店老板等）创建一个群，提前发布优惠商品的链接供用户购买，从中抽取10%～15%的佣金;用户提前一天下单;平台在收集好订单之后，调动供应链，从仓库发货到自提点（团长家或者便利店）;用户前往自提点提货。

“受新冠肺炎疫情影响，日常菜品价格飙升，消费者对于生鲜的需求量增加，卖方市场看到了市场高利润空间带来的商业契机，谁都想在这场‘战役中分得一杯羹，于是互联网新旧势力一同跻身‘卖菜战役。……