左琳

贺娇龙知道自己“火”了。前段时间，这位新疆维吾尔自治区伊犁哈萨克自治州昭苏县副县长，凭着身披红斗篷、头戴白绒帽在雪地策马的短视频冲上热搜，抖音账号“贺县长说昭苏”的粉丝量从50多万猛增至百万。

自四川省甘孜藏族自治州理塘县的丁真在网上意外爆红后，“为家乡代言”的基层“网红”们开始得到更多关注，其中就包括各县级领导干部。在直播和短视频里，县长们或是一展厨艺推介家乡美食，或是穿上汉服游览家乡美景，目前，诸如“向县长说古丈”“唐县长爱太湖”等活跃账号的粉丝量已有几万到几十万不等。

“丁真现象”让人们有理由相信，流量会为地方发展带来一定改变，但当热度倏忽散去，县域又该如何将之沉淀、持续发展？

偶然的“网红”

和丁真一样，贺娇龙觉得自己“红”得很突然。她告诉《中国报道》记者，这次视频展现的雪原万马奔腾与玉湖一样，是昭苏县主打的冬季旅游产品，而这一场景最初也不是为她而筹备。

“当时抖音平台的两位大V到新疆来。我知道她们骑马很专业，而且每个人都有百万左右粉丝，影响力是很大的，就想借机把她们请到昭苏，为县里的马背旅游做做宣传。”贺娇龙说，因为自己工作繁忙，筹备场景的又是她的朋友，准备妥当后就请两个小姑娘去拍摄。“她们知道我会骑马。”贺娇龙说，“后来就叫我一起去，叫得我没办法拒绝。”就这样，她花了两个小时拍摄完成了雪地策马的视频。

没有团队，也没有策划，事实上，贺娇龙拍摄短视频的目的非常简单——为了宣传家乡旅游，也为了给家乡农产品销售的直播引流。……