崔梦涵

摘 要：全域旅游是从“景点旅游”到“全域旅游”的重要变革，是我国旅游发展新阶段的新型旅游模式；推进粤港澳大湾区建设，发展世界级城市群是我国重要的发展战略规划，粤港澳大湾区的建设与发展对我国经济会产生深刻影响。粤港澳大湾区在关注环境设施建设的同时，也应该关注文化的传承与传播，要注重通过塑造代表粤港澳大湾区文化品牌形象来提升市场竞争力。本文探讨了在全域旅游背景下粤港澳大湾区构建旅游品牌的价值与意义，并根据粤港澳大湾区的发展现状，浅析了在全域旅游背景下塑造粤港澳大湾区旅游产业文化品牌形象的策略。

关键词：全域旅游；文化形象；品牌构建；粤港澳大湾区

中图分类号：F592.7；G127 文献标识码：A

引言

目前，我国作为发展中国家，科技、文化、经济等发展水平已步入世界前列并不断彰显大国风范。随着我国经济的增长，人们生活水平的不断提高，人们的整体素质也在提升，人们的需求已逐渐由物质层面转变为精神层面的需求，这从人们闲暇之余进行旅游观光活动得以体现。社会文明的发展也使人们清晰地意识到，人类的全面发展有必要通过优秀且丰富的文化刺激得以实现，且旅游是最好的文化刺激途徑之一，旅游度假与人们的生活方式密切相关，这也促进了旅游产业的快速发展。迄今，全球最具潜力价值及发展活力的产业是旅游产业，很多国家将大力发展旅游业定为国家战略目标，通过旅游业的发展驱动国民经济水平的增长，旅游业逐渐成为有效提升国民经济的重要支柱产业之一。……