卢香云

摘 要：研学旅行的快速发展受到社会各界尤其是旅游与教育行业的广泛关注，本文在对有着“东方好莱坞”之称的横店影视城研学旅行调研的基础上，梳理了影视城现有的研学旅行产品，分析其存在的不足，提出设计开发横店特色研学旅行产品的建议，增强市场竞争力、打造业内品牌的同时，以期对其他地区研学旅行产品的开发提供一定的借鉴意义。

关键词：研学旅行；高校资源；产品开发

中图分类号：G649.2；F592 文献标识码：A

一、研究背景

2013年，国务院办公厅印发《国民旅游休闲纲要（2013-2020）》，提出要“逐步推行中小学生研学旅行”[1]。2014年8月，国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，再次提出要“积极开展研学旅行”[2]。2016年底，教育部等11部门联合发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》[3]。从此，研学旅行逐渐被人们所熟知。按照国家全面实施素质教育的要求，研学旅行作为青少年爱国主义教育、革命传统教育、国情教育的重要载体，增进学生对自然和社会的认识，培养其社会责任感和实践能力。目前，研学旅行市场呈现一派欣欣向荣的景象。近年来，旅游市场环境变化快，传统旅游业亟待向新兴旅游业转变，促使研学旅行行业调整自身产业结构，以适应市场的发展。

二、横店研学旅行产品开发现状及问题

（一）开发现状

横店研学旅行产品主要依托横店现有的影视拍摄基地，同时结合青少年综合素质教育的需求进行开发设计。例如，秦王宫的秦汉文化探索项目，清明上河图的大宋文化探索，国防科技园的军事研学、亲子研学，明清宫苑的宫廷文化探索，广州街·香港街的禁毒项目，红军长征博览城的红色研学、亲子研学等。……