章梦薇

（浙江财经大学东方学院图书馆,浙江 杭州 314408）

近年来微媒体发展态势惊人，特别是以抖音、快手等为代表的短视频文化迅猛发展，成为人们信息获取的重要方式。截至2020年12月，中国短视频用户规模已达8.78亿，占网民整体的88.3%。

图书馆阅读推广是指通过各种形式的宣传引发读者的阅读热情，提高入馆率以及借阅率。在这样的环境背景下，图书馆应当迎合大学生阅读特点，顺应潮流贴合实际，将两者相结合做好高校阅读推广工作，创新短视频内容，广泛利用各种社交媒介。通过线上线下活动激发大学生的阅读欲望，培养长期的阅读习惯，提升图书馆阅读服务质量。目前图书馆短视频阅读推广尚处起步阶段，本文以浙江财经大学东方学院图书馆为例进行实践研究，为高校图书馆的阅读推广提供建设性参考[1-3]。

1 高校图书馆短视频阅读推广的背景和意义

1.1 国内外研究现状述评

2011年短视频制作最早出现于美国，Viddy是第一款短视频制作软件，一经推出便受到庞大的用户使用。随后，各大媒体巨头与知名公司纷纷涉足短视频，例如Twitter、Facebook、Youtube、《华盛顿邮报》等。而国外最早对短视频进行研究的是Gibbs和Colin，他们在文章《Short-from may be long-tail for mobile video》中早就预言短视频势必成为宣传媒体的重要部分。笔者于百度学术搜索“short video”，共有139 000条信息，多是跟工程类、信息通信等有关。

与国外相比，我国的短视频发展速度更加惊人，关于短视频的学术成果大量出现，呈现逐年递增状态。例如对于运用短视频……