谢雨舟

（苏州大学,江苏 苏州 215021）

1 问题的提出

随着4G网络的成熟与推广，人们可以通过智能手机即时获取文字、图片、视频等各类信息，而不再需要依靠传统的电视、纸质媒体，甚至不再需要通过电脑获取信息，信息屏障的打破在改变人们生活的同时，也在悄然的改变经济发展模式，各类新兴经济模式搭乘互联网高速发展的快车走进人们的生活，其中“网红经济”就是近些年发展起来的新兴经济模式。“网红”是具有一定才能的人，借助互联网平台将自身的外貌、本领、技能、思想等传播出去，并在一定的范围内引起用户关注的群体的总称①。“网红经济”指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP (Intellectual Property) 衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式②。依据定向营销市场和“网红”流量变现模式的不同，“网红经济”有“时尚网红”“内容网红”“主播网红”等几类商业模式。“时尚网红”诞生于综合社交平台，主要由小模特、设计师或淘宝卖家演变而来，常具有年轻貌美、懂时尚穿搭、善于社交、与粉丝互动性强等特点，变现形式为电商变现③。

电子商务平台的出现与兴起也是互联网快速发展的产物，它的出现与兴起打破了商品流通的信息屏障和地域屏障，人们选购商品的渠道不再局限于实体门店，而可以在电子商务平台选购来自全球各地的商品，另一方面电子商务平台的出现与兴起也极大降低了开设门店的成本与门槛，刺激了大量创业者选择在电子商务平台创业。……