□文/ 罗 欣 刘艳利

（郑州航空工业管理学院 河南·郑州）

［提要］ 在当今经营最成功的几家电子产品企业中，苹果公司是当之无愧的佼佼者。其手机能在全世界范围包括中国如此畅销，除了它的产品外观、质量、性能方面的优势外，其公司的营销策略同样也是很重要的。本文通过SWOT分析法对苹果公司各方面的优势及其经营战略进行详细的分析，并从中找出对我国手机行业的启示。

一、苹果公司概述

苹果公司全称是苹果股份有限公司，原称苹果电脑公司，于2007年1 月9 日旧金山的Macword Expo 上宣布改名为苹果公司，是世界上最大的IT 科技企业，是全球第一大手机生产商。

二、苹果公司SWOT 分析

（一）苹果公司的优势

1、产品优势。首先，苹果手机有超越一般手机品牌的工艺设计，给人们提供了拥有优良的触感、美观的外形及易于使用的产品，使产品看起来很高大上，达到了一般产品无法达到的境界，与国内手机有着明显的差异。其次，苹果手机具有其独特的IOS 系统，这个系统不可能出现在其他不属于苹果的产品上，保证了高度的易用性和方便，而且之后系统的开发、升级和修复就显得简单很多。最后，苹果公司也在不断创新，特别是近几年来围绕客户需求的创新，切实为客户开发新产品，赢得了更多用户的追捧。

2、品牌知名度。根据历年美国《福布斯》公布的全球品牌价值排行榜中，科技巨头苹果已经连续9 年夺冠，特别是2019 年，苹果的品牌价值达到了2，055 亿美元，比上一年增长了12%，同时也是第一次有品牌价值突破2，000 亿美元。……