曹树金，王雅琪

0 引言

近年我国国民数字化阅读方式接触率逐年上升[1]，阅读媒介的数字化为图书馆阅读推广提供了新途径，图书馆纷纷将服务延伸到微信息环境[2]。截至2019年11月，共有243个经过认证的图书馆通过微信公众号提供服务，图书阅读推广文章在推送消息中占有越来越大的比重。然而不同的图书阅读推广文章的采纳程度不同，具体表现在阅读数、分享数、点赞(在看)数等均存在较大差异。为探寻图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为的影响因素，优化图书馆微信公众号图书阅读推广文章的编写技巧与发送方式，提高读者对图书馆微信公众号图书阅读推广文章的采纳程度。本文以详尽可能性模型为基础，从信息采纳角度探讨，采用结构方程分析，结合微信公众号推广文章特点构建图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为影响因素模型。

此前绝大多数图书馆微信平台阅读推广研究都围绕现状描述、策略分析、效果比较来开展，对阅读推广文章采纳行为影响因素的研究较少，鲜有针对图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为的影响因素进行实证研究。本文创新点在于结合信息采纳理论，将详尽可能性模型应用于图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为研究(下文简称“微信图书阅读推文采纳行为”)，从文章标题、内容特点和推送位置等方面出发，探讨微信图书阅读推文采纳行为的影响因素，并使用微信公众号后台客观数据开展研究。……