王 芳

(江西科技学院，江西 南昌 330098)

伴随着我国经济的快速发展，2015年～2019年，我国人口总量从13.7亿递增到14亿。并且，2019年末，60岁及以上人口已达2.53亿，占全国总人口的18.1%。依据联合国的相关标准：在一个国家和地区，60岁及以上人口占总人口数量比例达到10%，就表明进入了老龄化社会。当前，老年人健康意识逐渐增强，老年人对体育健身活动参与度也日益增强。在我国，城市老年人的需求与整体购买力不容小觑。因而，关注城市老年人的体育消费行为，对促进我国老龄体育消费市场的发展具有重要意义。

1 南昌市城区人口老龄化现状

相关数据显示，截至2018年3月底，南昌全市60周岁及以上户籍老年人口达92.95万，占全市人口总数量的17.3%，远高于联合国关于老龄化社会10%的标准，并且以年均3.8%的速度持续增长。

2 研究对象及方法

主要采用文献资料、问卷调查、访谈及数理统计等研究方法，以南昌市东湖区、西湖区、青山湖区、青云谱区、红谷滩区和新建区6个市辖区参与体育健身活动的60岁以上(含60岁)老年人为调查研究对象。根据研究主题设计问卷内容，并在这6个市辖区的老年人主要活动场所发放调查问卷200份，共收回有效问卷185份，有效率92.5%。被访者年龄以60岁～65岁为主，所占比例为46.49%。被访者职业以“工人和职工”为主，所占比例为26.49%。被访者月收入情况以“1 500元～3 000元”为主，所占比例为40%，其次是占比为24.32%的“3 000元～4 500元”。以上参与问卷调查的受访者情况，基本能反映目前南昌市城区老年人生活状况。

3 南昌市城区老年人体育消费现状

3.1 体育消费水平

在居民个人收入提高的前提下，体育消费就成为个人生活消费中的发展消费和享受消费。因此，居民收入状况直接影响体育消费水平。

表1 参与调查的老年人年体育消费金额

在所调查的老年人中，79.46%的老年人每周有不少于一次的体育活动。据表1显示，南昌市老年人每年的体育消费支出100元～500元的占35.14%，500元以上的占14.05%，1 000元以上的占8.11%,合计占57.3%，这表明：南昌市城区老年人具有一定的体育消费水平。

3.2 体育消费结构

在实际的调研过程中，将南昌市城区老年人体育消费行为进行了相应的统计。

表2 参与调查的老年人主要体育消费内容

由表2可知，南昌市城区老年人的体育消费结构以购买运动服装、健身器材等体育产品的消费为主，占总体的52.97%。其次是用于学习体育舞蹈、参与体育活动等的消费。观看、欣赏体育赛事及购买体育彩票的消费占比较少。

由此可见，受我国传统消费心理习惯影响，且南昌市目前体育健身市场尚不够发达，老年人体育消费尚处在初级发展阶段，以实物型消费为主。

3.3 体育消费项目和活动场所

通过调查问卷和个别访谈发现，体育活动中如慢跑、快走已成为老年人日常锻炼的首选项目，占总体的47.57%。这些项目无须费用，且不受场地器材和技术限制，较为容易在老年人群体中开展。

表3 参与调查的老年人体育活动场所

从表3可以看出，老年人日常参加体育活动的主要场所是小区活动场所、公园、广场、校园场地等非经营性体育活动场所。反观发达国家的老年人多在室内体育场馆进行活动，这个现象反映出我国老年人受体育消费观念的制约，同时，也反映出目前南昌市可以提供给老年人的公共体育场馆的不足，公共体育设施较为匮乏。

3.4 体育消费动机和观念

老年人随着年龄增长，身体健康水平较低，他们的体育消费动机很大程度上是出于强身健体的目标。表4是对南昌市城市老年人的体育消费动机的调查结果。

表4 参与调查的老年人体育消费动机(多选)

从表4可以看出，南昌市城市老年人的体育消费动机占比前三位的是：①随着年龄逐渐增长，越来越多的老年人希望通过参与体育锻炼达到防病治病的效果，从而延年益寿。②老年人在退休后闲暇时间较多，物质生活水平及健康意识的提高，促使很多城市老年人的消费动机是通过参与体育锻炼活动来丰富精神文化生活。③根据调查结果显示，25.41%的老年人的体育消费动机是出于个人兴趣爱好来参加一些体育活动项目。

通过调查还发现，电视、报纸、杂志、网络及手机等媒介对老年人的体育消费有着很大程度上的导向作用。随着城市老年人的收入水平日益提高，他们在购买体育商品时也会更多地注重款式、质量、包装及品牌。

3.5 影响南昌市城区老年人体育消费的因素

3.5.1 促进体育消费的因素

从表5中可知，促进南昌市城区老年人体育消费发展的前三位主要因素分别是合适的锻炼场所、空闲时间的增多以及同伴的影响。从调查结果中可知，随着城市老年人生活水平的日益提高，满足了最基本的生活必需物质消费后，老年人周围的环境对刺激老年人体育消费的增长有着一定的作用。

表5 促进老年人体育消费的因素(多选)

3.5.2 制约体育消费的因素

表6 制约老年人体育消费的因素(多选)

从表6可知，在制约老年人体育消费的诸多因素中，占前三位的因素分别是缺乏完善的体育健身场地设施、身体状况差及对体育活动没兴趣、无专人指导。因此，提供较为充足的健身场地及器材及一定的体育消费信息，加强对老年人体育健身宣传，有条件的体育锻炼场所配备专业的体育教练员或指导员，将会对南昌市城区的老年人参加体育锻炼和进行体育消费起着重要的促进作用。

4 结束语

在南昌市城市规模扩大及老龄化程度加深的背景下，由于老年人对强身健体的认知及关注度较高，“银发市场”无疑是一个不可忽视的庞大潜在体育消费群体。因此，在城市老年人的生活质量逐步提高的前景下，通过对现阶段南昌市城区老年人体育消费现状的调查，为今后南昌市体育消费市场的开发与完善提供依据，挖掘出老年人体育消费市场需求的核心点，使得老年人体育消费行为成为可能或有所发展。

对调查材料进行综合分析得知，现阶段，南昌市城市老年人具有一定的体育消费水平，且对体育消费的态度总体发展趋势是上升的，但体育消费结构仍以实物型消费为主，体育消费结构不尽合理，这表明现阶段老年人的体育消费处于较低水平。老年人在强身健体的目标下，体育消费的投入经费尚且不多。运动项目和场所多趋向于不收费或少收费。主要原因在于受老年人收入水平、消费观念以及城市居民社会保障体系的不够健全的影响。其次，有必要加强公共体育场馆建设，改善老年人体育锻炼环境，同时，加大力度培养老年人体育消费市场中缺失的体育指导员，重点开拓社区老年人体育消费市场，构建社区体育服务保障体系，以求更好地适应老年人体育经济发展的需要，有效提高城市老年人体育消费行为与能力。