曹庆云

（桂林理工大学南宁分校，广西 崇左 532100）

食用菌品牌形象是食用菌企业架构中的顶层设计。食用菌产品可以更新换代，也可被其它企业复制模仿，但品牌的形象不会被取代，品牌是人们选择食用菌产品的重要依据，是人们在脑海中形成的固有的食用菌品牌形象，是企业实力和地位的象征[1]。

通过可视化的设计手法，将食用菌品牌的形象和品牌理念，通过食用菌品牌的名称、图片、音频、视频等多种视觉元素传达给消费者。利用广告、报刊杂志、电影电视等各种载体进行食用菌品牌的视觉传播[2]；通过艺术的表现手法和现代设计理念，为消费者传递食用菌的品牌的艺术价值和创意，让食用菌品牌形象深入消费者心底，通过视觉传达的方式来传播食用菌品牌理念和核心价值。

1 食用菌品牌视觉要素

食用菌品牌的视觉设计要素主要包括食用菌品牌的名称、标志物和描述的语言文字来组成。

1.1 食用菌品牌的名称设计

食用菌作为现代健康食品的代表，其天然美味的形象已经深入人心。食用菌品牌目前大都以突显产品的营养价值和天然美味属性为主，如山珍、绿色食品、鲜美、野味、菌菇、绿珍、山菇、益菌等都是常见的食用菌关键词[3]。这些食用菌属性也成为了食用菌品牌名称的创意来源，在食品商务网中搜索食用菌品牌热门排行，结果见图1。

如图1所示，在食品商务网食用菌品牌热门排行中[4]，以“饭扫光”“仙芝楼”等为代表的品牌名称传递了食用菌美味营养的主题；……