梁 锐

（桂林理工大学南宁分校，广西 南宁 530001）

“互联网+农业”是大数据、云计算和互联网信息技术与农业产业的深度协同与跨界融合，是基于智慧技术的全新农业形态[1]。在电商营销、智能物流和数字金融推动下，食用菌企业要重视发挥互联网平台、智能物流配送体系和仓储保鲜冷链设施等优势，重构营销生态，加快产销对接，推动食用菌产品“出村进城”。

1“互联网+农业”模式下食用菌营销现状

1.1 “互联网+农业”模式下食用菌营销困境

现阶段，食用菌行业产品营销的重点、精力多放在产品的营销与市场开拓上，但实际上食用菌产品营销手段单一，缺少应有的“互联网”营销思维。

1）食用菌企业多使用传统渠道开展营销，产品营销手段单一。在食用菌产品上行过程中，栽培户大多仅懂技术，却缺少良好的营销思维，影响了食用菌产品的市场化营销。尽管部分食用菌企业利用电商平台开展产品营销，但仅将其作为一种营销渠道，未能形成智能高效、情感互动的产品营销体系。赵楠[2]以农产品营销开放、多元及创新的时代特色为前提，综合“互联网+”环境下的农产品营销形势，提出农产品营销与“互联网+”消费存在需求把握不足、经营模式单一和配套服务滞后等问题，并提出开展农产品差异化、品牌化营销，构建开放互动的网络营销平台，打造定制式营销服务等多种建议。在推动食用菌产业化提档、升级进程中，应正视现有食用菌产品营销存在对“互联……