张鑫

本文简要阐述了全域营销的含义与特点，并以《这就是街舞》网络综艺节目为例，探讨了街舞文化的全域营销效果。以期通过本文的分析与研究，能够为街舞文化的可持续化发展，并实现网络综艺的全域营销模式，提供出可供参考与借鉴的内容。

2016年11月29日，“2017阿 里妈妈全球广告主峰会”于上海召开。并在以“心冷手下的品牌与营销革新”为主题的情况下，首次提出“Uni Marketing，全域营销方法论”，自此开始以消费者运营作为核心理念，进行营销方案的深度解读。近年来，随着互联网技术与数字媒体技术的高速发展，大批网络综艺迅速崛起。尤其是被誉为综艺元年的2019年，更是以明星导师+专业舞者真人秀的全新舞蹈模式，成为近年来的爆款综艺节目。在街舞文化以网络综艺形式进入观众视野时，全域营销同时伴随其中，并取得了极为显著的效果。

■全域营销理论简述

（一）全域营销的定义

所谓全域营销，是阿里巴巴所提出的一种营销方法理论，是指处于新零售环境背景下所实施的营销活动，可将消费者作为运营的核心，并将数据作为能源，实现全链路、全媒体、全数据以及全渠道的营销方法理论。

（二）全域营销的特点

对于全域营销而言，虽然从本质分析上看依然为营销，然而全域营销可基于数据赋能，所形成的营销模式也不再出现断层现象。与此同时，全域营销由传统的不可视模式，转变为可视化模式。除此之外，全域营销与传统营销模式之间存在明显差异性，还表现在全域营销的可量化特点方面。……