罗成雨 毕缘媛 董文龙 戚良政 羊礼霞 王雪莉（巢湖学院）

■引言

传统电子商务从1990年代开始出现，并在21世纪初我国的电子商务开始进入一个新阶段，目前传统电子商务模式趋于成熟，传统电商红利期已过。短视频平台从2013年至今走进大众，短视频以其时长短。内容少和适合人们在琐碎的时间内进行观看的特点吸引了一大批人群注册与使用，发展非常快速。短视频的发展为传统电子商务企业带来新的商业机会，传统电子商务有效嵌入短视频社交平台，是强强联合的必要手段。但传统电子商务在短视频平台的嵌入过程中也存在一定的问题，本文将详细分析传统电子商务在短视频平台的嵌入模式以及嵌入中存在的问题，并根据问题提出相关建议。1

■传统电子商务在短视频平台的嵌入模式

随着电子商务与短视频社交平台的快速发展，两者融合发展形成新的运营模式，两者主要通过广告传播、直播带货与互动销售及电商网站链接的植入三种方式进行嵌入融合。

（一）广告传播

现如今短视频广告成为对电商产品进行有效宣传与推广的方式之一，它具有极为广泛的传播范围，能够在较短的时间内将信息传播出去，使得传统电子商务能够直面消费者，增强两者之间的互动性。在用户观看短视频的同时，获得用户喜好与偏爱产品的数据，相对应地推送有关产品的广告。短视频广告一般分为两种，一是APP开屏广告，二是短视频内广告。……